江苏省旅游特色村镇品牌建设研究——以周庄古镇为例.pdf

摘要为了保护村镇的自然环境、田园景观、传统文化、民族特色、特色产业等资源,促进城乡统筹协调发展,促进城乡交流,增加农民收入,扩大内需,促进农村经济社会全面发展,我国在年开展了争创全国旅游特色村镇的工作。江苏省旅游特色村镇资源丰富,在公布的第一批鋈ü厣ň肮勐糜未逭蛑校帐≌季了九个,从数量上来说占据了较大的比重。另外从发展的质量上来看,江苏省有着在全国都比较有名的周庄、同里等古镇。所以无论是从数量还是质量上,江苏省旅游特色村镇都是比较有优势的。但是旅游特色村镇的发展着重在于特色二字,特色是其灵魂,这也是与其他村镇相区别的重要因素之一。所以为了形成差异化优势,有必要对其进行深入的品牌建设。如今品牌的应用领域越来越广泛,不仅在产品、技术、服务等领域,旅游产业中也可以进行品牌的打造。品牌的打造会使各个特色村镇形成自己的特色,在整体上提高特色村镇的实力和竞争力。为了提升江苏省旅游特色村镇的整体竞争力,本文在查阅已有文献的理论基础上以及实地调研的实践基础上,提出了旅游特色村镇的概念以及构成要素等理论,总结了江苏省旅游特色村镇的类型,并对江苏省旅游特色村镇的发展现状进行了分析和总结。论文还结合品牌理论研究的结果,总结出了旅游特色村镇品牌建设的相关内容以及江苏省旅游特色村镇品牌建设的现状。由于周庄在所有的江苏省旅游特色村镇中有较高的地位,而且较早的进行了品牌建设工作,所以笔者以周庄为例,通过发放问卷的形式,调查受访者对周庄古镇品牌建设情况的直接反应。并对其反应结果进行描述性统计分析,从而得出周庄品牌建设的成功及相对不足之处。据此,提出了加强周庄特色村镇品牌建设的对策。以期为未来提升其竞争力提供可操作性的应用指导,并为江苏省其他特色村镇提供很好的参考和成功的经验。进而提升江苏省旅游特色村镇整体的竞争力及发展水平。关键词:江苏,旅游特色村镇,品牌建设,周庄古镇
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图目录图旅游特色村镇构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图品牌的构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图旅游特色村镇品牌建设过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图受访者性别比例示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图受访者学历比例示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图受访者年龄比例示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图受访者所在地分布情况示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图周庄品牌口号认可度情况示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯.图周庄品牌传播渠道示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图周庄品牌传播内容关注度统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图受访者旅游意向示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图受访者行为改变意向统计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图芊谜咧赜温释臣仆肌
表目录表旅游特色村镇与一般村镇的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表品牌传播工具优缺点比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表江苏省第一批全国特色景观旅游名镇名单⋯⋯⋯⋯⋯⋯表江苏省历史文化名镇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表江苏省旅游特色村镇类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表江苏省旅游特色村镇品牌定位汇总⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表江苏省旅游特色村镇品牌识别汇总⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表江苏省旅游特色村镇品牌识别汇总⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表品牌建设总体效果比较表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表周庄品牌定位认知度调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表周庄品牌定位认可度调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表品牌标志偏好比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表周庄品牌体验满意度调查⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
⒄勾偈辜涌齑逭虻慕ㄉ根据国家统计局的数据,截至年末,,其中城镇人口冢闯鞘谢室汛锏%,与年末相比上升了个百分点,,也是不无道理的。然而城市化进程的加快,意味着一些问题也要亟待解决,首要的便是农业和农村问题。农业与农村经济的改革已经成为目前我国经济社会改革与发展的主旋律,农业经济的发展速度加快,农民生活水平也得到了一定的改善和提高。然而,我国传统的二元经济结构和社会形态使城乡发展长期呈割裂状态,导致城市发展十分迅速,而乡村发展相对缓慢,城乡差距正在进一步加大。目前,城乡二元结构已成为制约整个国民经济和社会发展的“瓶颈”,农村问题随着整个国家的工业化和现代化进程的加快而日益突显。因此,要达到城乡和谐发展的目的,关键是要改革城乡二元结构,统筹城乡经济社会发展,逐步建立城乡一体化的社会。.绱迓糜蔚男似鹜贫寺糜翁厣ù逭虻姆⒄城市化带来的各种问题影响着人们的生活,比如环境污染、交通拥挤等等。过快的生活节奏造成现代人