企业品牌战略规划设计.doc

企业品牌战略规划设计目录一、课程介绍(Course) 2二、讲师介绍(Trainer) 3三、提交需求(Needs) 4四、联系我们(Contact) 6附、淘课介绍(Taoke) 8附1淘课商城 8附2培训宝工具 9附3培训人社区 9附4淘课企业学****研究院 10一、课程介绍(Course):12小时授课讲师:赵永杰课程价格:12000元课程编号:、董事长、总经理、. 帮助学员认识当下中国企业规划以品牌为核心的发展战略的机遇和重要性;2. 使学员深入了解品牌理论与实践;3. 使学员深入了解品牌战略的逻辑结构及相关策略的系统性;4. 使学员能够初步规划设计本企业以品牌为核心的发展战略。、品牌概说(一)、品牌定义、概念1、“品牌”(Brand)众说2、“品牌”(Brand)定义(二)、品牌是特定企业创造和独享的社会资源1、品牌不是商标2、品牌是创造出来的3、品牌是特定企业独享的社会资源(三)、品牌的外在表现形式——品牌标记1、商标是常见的品牌标记2、应当保持品牌标记的稳定性(四)、知名品牌与优势品牌1、知名品牌2、优势品牌(五)、品牌的价值存在于市场(六)、知名品牌的价值1、企业发展战略的“核心”的演进2、知名品牌的价值表现3、品牌价值来源(七)、历史机遇和挑战1、品牌竞争源于同质化2、企业面临着战略调整二、品牌建设(一)、品牌创造1、品牌不是广告出来的2、品牌是策划、运营出来的(二)、品牌定位1、品牌定位的核心要义是“放弃”2、审慎“品牌延伸”3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题4、品牌定位的对抗性原则(三)、品牌传播1、审慎确认自己的品牌(形象)标记2、关于“双品牌”、“多品牌”和单一品牌3、子类品牌(商标)的应用4、品牌传播中的宣传语5、品牌推广、传播以主品牌为中心(四)、品牌保护1、品牌,不受现行法律保护2、品牌表现形式要素的法律保护3、品牌内在要素的保护三、品牌运营和品牌战略(一)、品牌运营1、品牌运营的哲学2、品牌运营的目标和过程3、企业市场营销关系模型4、设计以品牌为中心的营销组合5、品牌运营相关策略制定(二)、品牌战略1、品牌,是有识企业核心战略选择2、战略规划的构成和性质3、战略规划是法人组织的顶层设计4、战略规划是组织的中长期计划5、企业品牌建设基本内容与逻辑结构6、企业品牌战略规划设计二、讲师介绍(Trainer)赵永杰常驻地成都市性别男价格20000编号761641擅长类别市场营销,行政/法规,战略管理,擅长行业擅长方向品牌建设擅长课程1、企业品牌战略规划设计2、企业品牌运营(实务)3、企业管理组织规范设计与优化讲师简介赵永杰品牌资源认知论创始人。*******律师,企业品牌建设咨询师;中欧国际管理学院(CEIMC)研究员;SYE成都青年创业导师;四川先锋商标事务所有限公司经理。*******曾从事国资、外资、合资大、中型企业高级管理18年;法律经历20年,咨询服务业经历10年。曾供职于国营5515厂、华丹啤酒厂、(中外合资)新源玉米开发公司、(外资)上海华王集团、北京集佳律师事务所、四川超凡知识产权公司等。*******领导四川先锋知识产权咨询服务团队,利用八年左右的时间,研究企业知识产权实用技术;创立了“品牌资源认知论”;开发了企业品牌建设咨询服务相关产品,如:企业品牌运营策划、企业品牌战略规划设计等咨询服务产品;开发了企业品牌建设相关公开课及内训课程等。在八年多的时间里,在川大职业中心和某些社会大学讲授知识产权课程;与培训公司合作,面向企业人士讲授知识产权相关课程;为企业提供知识产权管理、品牌建设内寻课程等。工作与培训经历1、2011/02/28至2015/10/25四川先锋商标事务所有限公司经理、咨询师2、2010/01/25至2011/02/25四川超凡知识产权代理有限公司咨询师、律师3、2006/12/25至2009/12/25北京集佳律师事务所、北京集佳知识产权代理公司律师、知识产权咨询师。4、2005/12/25至2006/12/25吉林明汇律师事务所律师5、1999/10/25至2005/12/25(台资)上海华王集团副总经理、常务副总经理兼企业大学校长6、1998/10/25至1999/10/25中外合资--吉林华王塑料机械有限公司总经理助理兼市场部经理7、1991/11/25至1996/10/25吉林新源玉米开发有限公司副总经理兼办公室主任1998年-2005年,在上海工作期间,接受过加多国内、国外培训机构的培训及讲师培训。经典客户吉林新源玉米开发有限公司、(外资)上海华王集团等;川内:全泰堂战略规划中知识产权部分咨询;北斗系某上市公司品牌战略咨询;四川某种