论电影商业化与国民文化心态.doc

论电影商业化与国民文化心态[摘要]在当下,电影和其他艺术一样,商业化氛围越来越浓厚,这似乎预示着电影已经偏离了艺术的本意,而成为金钱的婢女,这是电影业走向市场经济所遇到的窘迫。面对这种窘迫,不能简单地否定电影的商业化,也不能任由电影商业化泛滥,关键是电影人重在观念更新的基础上深入研究国民文化心态,从而为电影业内涵发展创造健康的语境。因为一方面这种窘迫与体制转轨和社会转型有关,另一方面则是由观众文化心态和审美偏好决定的。本文将在这一社会大变革的背景下着手分析电影商业化和国民文化心态的关系。[关键词]电影商业化;体制转轨;社会转型;国民文化心态在经济体制改革和社会体制转轨的背景下,电影业必须找准在广阔市场中的定位和方向,同时,作为一种大众精神文化产品,电影的商业化与国民的文化心态有着密切的关系。在电影业走向市场的过程中,要深入研究国民文化心态的特点及其发展趋势,要更新观念,真正创作出反映时代风貌的优秀的电影作品,提高市场占有率,满足人民群众的精神需求,提供优质的具有长久生命力的电影。一、电影商业化重在观念更新从计划经济时代走出的电影业要与市场经济接轨,观念改变是前提。在市场经济语境下,发展电影业面临着和市场经济相适应的问题。电影商业化要能按照市场经济的游戏规则运行,但是由于电影的市场化而产生的“商业电影”的概念无论怎么扩充,都不能涵盖一切电影门类,也就是说,电影的商业化不能包括一切电影。[1]在市场经济社会,非商业性质的影片的存在还是有必要的,因为有些影片必须承担其公益性特质,比如公益教育类影片。因此,电影的商业性是有限的,不可能无限延伸,要做细致分类,比如通常所说的主旋律”影片以及大众化的“艺术片”是按市场规律办事的,必须同市场接轨,而专题教育片以及科技探索片则不一定要走向市场。又如“艺术片”与“艺术探索片”的区别在于,后者的规定性更科学,界定更具体,这类影片在电影情节中一定要有探索猎奇的镜头存在,而非单纯的艺术再现。在这方面,是一种思想和立场的问题,弘扬“主旋律”影片及所谓“严肃电影”在今天应该有很多的目标观众,能够获得较高的商业价值,比如《西安事变》《大决战》这样的影片,同样能够在激烈竞争的市场上占据一席之地,[2]因此,商业电影及电影的商业化趋势是传统电影业转型升级的一个重要方面和发展方向,它会给电影业的发展带来革命性的变化,能够促进电影产业化、规模化和国际化。就电影的本质来说,它应该归于精神文化产品的范畴,而商业更多的是物质而言,电影和商业交叉后,会给电影业的成长带来更多的市场元素,影视等精神文化产品完全能够在保存既有的精神内核的前提下发挥更多的功能,创造市场价值和精神价值。[3]当前,面对最重要的问题是电影人观念混乱,价值观茫然,所以,在市场经济条件下,电影求生存求发展的药方是商业化,这就首先要求观念更新。只有电影工作者的观念更新,思想得到解放,能够与时俱进,才能够让电影业的商业化路线走向成功。二、电影商业化重在关注国民的文化心态国民文化心态的形成是在历史和现实相互作用下的一种较为稳定的普遍存在于广大人群中的心理意识,它具有社会性、历史性、民族性的特色,由于各国历史文化传统的不同,各国的国民文化心态相差很大,比如东方文化滋养下的人民比较安定,善于整体思维,而在西方文化下生活的人民则比较具有冒险性和猎奇的心理特质,市场经济条件下的电影人必须认识