浅谈网络团购.pdf

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浅谈网络团购謦嬲铥勰●フ四市场磊贸易口文/邵平提要网络团购是当前零售领域出现的一种新的消费形式,它不仅挑战传统零售概念,,:消费方式;网络团贿;团购模式:中图分类号:南妆晔堵耄篰近年来,随着网络技术的应用和发展,一种以网络为媒介的新型消费方式,即网络团购正悄然兴起。越来越多的消费者希望通过网络的方式组成集体进行采购,汽车团购、房产团购、家居建材团购、数码产品团购等越来越普遍,网络团购的波及面也越来越广,所选物品从一般的家用电器、生活用品等小型商品逐渐扩大到汽车、住房等大件商品,甚至拍婚纱照、安排婚庆典礼等服务也采用团购的方式。一般来说,网络团购是指通过网络平台,将有相同需求和购买意愿的消费者组织起来,形成较大数量的购买订单,集体购买,享受集团采购价,共同维护消费者权益的一种全新的消费形式。网络团购是网络市场的新兴产物,是在当代市场产品极其丰富条件下,消费者为满足其特定需求,避免湮没在产品系列和产品信息海洋而自发组团,信息共享,以降低交易成本和交易风险的一种理性行为。一、当前常见的网络团购模式目前,在网络上盛行的团购方式主要有自发团购与商家团购两种方式。由上网的客户自发组织起来向厂商进行批量购买的行为称之为自发团购:由商业网络公司组织的团购称之为商业团购。自发团购是网络团购最初的形态,由上网消费者自发组织起来向厂商进行批量购买,其通常的组织方式是具有相同购买意向的消费者群或个人利用网络工具鏐冉⒄对某一产品的团购主题,吸引更多的消费者加入,形成一定规模的团体后与产品厂商议价,最终以较低的价格获得所需的产品或服务。自发团购由于其发起人的局限,有非规范性和偶然性的缺陷,因而未能在网上广泛流行。商业团购是由自发团购衍生出的新型模式,是目前网上主要流行的团购方式。该模式由商业网站提供第三方服务平台,针对某类商品缙怠⒎坎⒆靶薏返通过议价吸引消费者加入。商业团购服务比较规范,项目一般具有较好的延续性。规范的商业团购网站有以下特征:遵守相关国家法律法规,具有商业法人资格、网络运营资格证痪哂姓娴办公场所、团购谈判专家及售后客服人员;拥有系统的团购供货商准入机制,并与团购供货厂商签订规范的团购合同,对』’逃薪细叩墓理和约束能力:团购项目面向一类产品的多个厂商,以组织的大量订单为对厂商的谈判条件:项目目标不仅局限于产品价格的下降,同样也体现在对厂商的优质服务的要求上。同时。商业团购网站也对参与团购的消费者作出了合理规范的约束。如,严禁传播价格信息、不得随意加入或退出而影响网站的信誉等,在提供优质服务的同时也要求消费者履行相应的义务。网络团购是一种新型的消费合作方式,它是随着网络经济的发展而产生的,网络团购之所以会产生,并得到众多网民、产家和网站的响应,有其一定的必然性和合理性。消费者从供应商购买产晶或服务的过程,其实也是双方博弈的过程。网络团购的目的是商家获得应得的利润,消费者最大限度地为自己赢得消费者剩余。这一挑战传统零售业的消费方式之所以在这儿年能够发展如此迅速。总结起来,其主要原因为买卖双方在博弈过程中可以实现最大限度的“双赢”。对于消费者说,消费者的弱势地位决定了行国际标准,完善相关法规,依法促进清洁生产。⒄股闹贰N夜闹芳觳方法标准的制定是根