“康师傅”新品上市推广建议案.ppt

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“康师傅”新品上市推广建议案
提案内容
目的
竞品现况
消费者描述
产品特性
市场机会
品牌定位
创意策略
推广建议
目的
新品牌上市, 建立品牌知名度
利用线上及线下的互动推广, 以期在上市后造成很大的回响
传递产品的特性
建立消费者对品牌的偏好度
刺激消费者产生购买的欲望
建立长期性的品牌关系
竞品现况
全都是从产品特性切入
统一多果汁
漂亮自然法则
三得利鲜橙汁
新鲜蹦出来, 维生素C好多喔!
麒麟鲜橙汁
天然本色
维生素C
诉求太过雷同, 反而品牌个性没有突出,
缺乏与消费者长期维护的品牌关系
汇源真朋友
缤纷时尚真个性, 好男好女真朋友(较有差异)
对”每日C”的启示
再去强调产品的特点, 反而会落入产品特性之争, 对品牌的建立意义并不大
必须在最短的时间内, 给予品牌清楚的生命
给予消费者新的话题性, 而不是在消费者已知道的讯息中找话题
必须创造出品牌的气势
在竞争激烈的果汁饮品中, 创造”新”的东西
“新”的讯息, “新”的玩法, “新”的说法
消费者描述
15-25岁的年轻人, 年轻时尚的一群
向往现代的生活, 拥有时尚的新知
具有金钱的价值观, 期望能拥有更多的金钱, 以便能追求生活中更多的东西, 包含内在及外在
个性较直白, 不喜欢隐藏自己, 希望引起别人的注意
同时也是善变的, 不会留恋过去, 好比”下一个情人会更好”
拥有现代的爱情观, 思想更开放, 有选择权, 更勇于争取
不喜欢传统的规范, 开始接受无厘头的话题, 因为能表现他们的个性
具有国际观
不要再给我, 我已经知道的东西
每日C的产品特性
含有比竞品更多的维生素C
全新的品牌–每日C
不同的口味
(黑加仑/橙汁/葡萄/苹果/综合)
维生素C是健康的, 是每天必须补充的
每日帮你补充维生素C
带来不同的新口感
每天给你补充一点好的东西,
每天对自己好一点
消费者的利益点
每日C果汁饮品, 含有比竞品更多的维生素C
我更健康, 更有活力
我更年轻, 有朝气
每天多给我一点的补充
对生活充满着希望
每日C的市场机会
给予消费者一个全新的概念
避免在产品中作过多的文章, 预防与竞品陷入比较战争
应该从品牌着手, 给品牌一个清楚的生命及个性
是符合现代年轻人的观念
是能创造一种潮流
XX每日C, 每天带给消费者不断的新补充, 新的希望
每日C的品牌定位
充满活力的现代年轻人, 乐观向前,
对生活充满希望, 不断在追求创新, 创造自己的新未来