鞋类市场调研报告.doc

鞋类市场调研报告摘要:中国鞋类行业发展迅速,国内生产技术不断提升。对我国鞋类行业现状、重点区域市场状况、消费者策略、竞争对手等内容进行详细的阐述和深入的分析,着重对鞋类市场发展动向作了详尽深入的分析,并根据鞋类行业的发展轨迹对鞋类未来的发展趋势作了审慎的判断,为鞋类产业投资者寻找新的投资亮点。研究报告最后阐明北京、上海、广州及成都鞋类的未来发展,指明投资方向,提出研究者的战略创新建议,以供投资决策者参考。关键词:快销品、竞争对手、时尚布鞋、中国市场、消费者、宏微观宏观环境经过多年的发展,我国已经形成了广州、温州、泉州、成都四大主要制鞋基地和相应的材料市场及相关配套企业,围绕制鞋、鞋材生产、生皮加工、鞋五金配件和鞋样开发设计等诸多的相关产业也发展成熟,形成了良好的产业链。这种产业的集聚为企业创造了很多竞争优势,降低了企业之间的交易成本。同时,由于产业链内充分的社会分工,每个环节都达到较高的熟练程度,形成较高的整体劳动生产率,从而提高鞋业的整体竞争力。另外,我国有充足的劳动力,为制鞋行业提供了丰富的人力资源,从而形成了稳固的工业基础。我国的制鞋产业主要集中在广东、浙江、福建、山东和四川等地。目前有制鞋企业3万多、家从业人员400多万人。其中皮鞋制造企业最多,约有一万多家,占总数的一半以上;纺织面料鞋企业占总数的近40%;塑胶鞋制造企业约3000多家,占总数的16%。作为典型的劳动密集型产业,制鞋业劳动力成本的高低是决定企业竞争力的主要因素,在成品鞋的成本中劳动力成本的比重仅次于原材料成本。通过对沿海和内地多家制鞋企业调查,制鞋企业的劳动力成本约占总成本的15%左右。与发达国家相比,我国是人口大国,丰富的劳动力资源和低廉的劳动力成本已成为我国经济发展和吸引外商投资的重要因素。从人口结构来看,我国有18-40岁的青壮年劳动力优势,这种低成本劳动力优势在未来相当长的一段时间内不会丧失。从劳动力素质来看,高等教育的快速发展为我国的经济增长提供了相对充足的高素质人才。同时,9年义务教育的普及也使得普通劳动者的科学文化和技能素质得到了很大提高。劳动力成本低是我国鞋类企业获得竞争优势的重要因素,也是鞋类等劳动密集型企业参与国际竞争的优势之一。20世纪80年代末到90年代中期,全球制鞋工业发生了根本性的变化。美、英、德、法、意等老牌制鞋大国大幅减产,东欧一些制鞋强国如捷克等也由于国内政治危机和经济转轨而产量锐减,世界制鞋工业的中心开始转移到人口众多、市场潜力巨大、劳动力和原材料丰富且价格低廉的中国等亚洲发展中国家。据统计,1985年我国鞋类总产量为16亿双,1995年增至57亿双,2006年达到100亿双。这种跳跃式的发展带动了我国鞋类出口的快速增长。从1994年至2006年,。中国制鞋行业凝聚着资本因素和劳动力要素的贡献。不难看出,鞋类产品出口对于纺织服装、鞋、帽制造业,皮革及其制品业,橡胶制品业和塑料制品业等行业的产出拉动不仅仅体现在生产过程的产品售卖阶段,而在生产过程的要素购买阶段,上述拉动还要体现为对资本和对劳动力投入的回报。众所周知,中国是世界上人口最多的大国,中国的劳动力资源相当丰富,而作为世界上最大的发展中国家,中国的资本存量相对不足。在这样的国情下,中国的鞋类产品在国际市场上的比较优势依然明显,加上中国的鞋类产品生产起步很早,生产上的规模经济效应也是其他国家难以效仿的。客观上讲,丰富的劳动力要素在很大程度上形成了中国的鞋类产品出口具有内生的成长动力。因而,出口鞋类产品对于相关产业产出的带动应当更多体现在对劳动力要素的回报方面。微观环境成都●成都人口分布密度及分布特征:成都市属单位核心人口分布城市,既以中心区为核心,从中心向外扩散,从内到外人口密度不断降低。20世纪90年代便有学者将成都市分为4个圈层,是以成都各区、县(市)距离中新点距离远近和人口聚集程度来划分的:内城区为第一圈层,城区周边为第二圈层,近郊为第三圈层,更远的郊县为第四圈层。●交通体系:成都交通布局成环形放射式,一般由旧城中心区逐渐向外发展,由旧城中心向四周引出放射干道的放射式道路网演变而来。由于放射式道路网有利于市中心对外联系,加上了环道便克服了各分区之间联系不便的缺点,形成环形放射式道路网。按照成都市城市规划,成都未来将会发展成以春熙路商业中心带为原点,分别向南、东、西、北四个方面发展,建成四大副城市中心。现在,南延线天府城南的城市中心格局雏形已现。而其他三个方向的城市副中心格局还在逐步建设和形成之中,市中心综合体和新兴综合体是相互影响互为补充的。●商业环境: 成都鞋业在50、60年代以生产劳保鞋、马靴、单靴、工业专用鞋以及部分民用皮鞋为主。80年代初到90年代初私营鞋厂发展迅猛,1995、1996年间达到顶