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旅游学刊 TOUR ISM TR IBUN E 第 25 卷 2010年第 3 期月刊
中国出境旅游产业发展特征研究
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杨宏浩
(中国旅游研究院,北京 100005)
[摘要]中国出境旅游产业有其自身特殊规律。中国出境长近 15倍;组团社占国际社的比重也从 2000年的
游组团社的规模持续扩大,区域分布呈现不均衡状态,境外 5 3%上升到了 2008年的 45 9%。
服务空间不断扩展;出境游组团社占旅行社总量比重很小,
但贡献度极高。出境旅游市场已基本形成区域性寡头垄断
格局,组团社批零一体化体系开始呈现内部化趋势,组团社在
产业链条上的控制力逐步增强,并开始以管理和信息技术来
推动出境旅游商业模式创新。组团社产品开发模式多元化,
产品创新呈现常态化,且注重对出境旅游产品品牌的塑造。
[关键词]中国出境旅游;产业运行特征
[中图分类号] F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002 - 5006 (2010) 03 - 0021 - 07
图 1 出境游组团社数量及其占国际社的比例
Fig. 1 Number and Ratio of Outbound Tour Operators
2008年中国出境旅游者已达到 4585 万人次, Accoun ting for In terna tiona l Travel Agenc ies
出境旅游发展对中国旅游经济运行格局乃至世界旅(二)产业主体区域分布不均衡
游市场走势都有着重要影响。探索中国出境旅游产中国出境旅行社在各省市的分布极其不均衡
业运行的特有规律,对产业政策制定和企业运营管(见图 2) 。2008 年位居前几位的分别是: 北京市
理将具有很好的启示作用。本文依据统计数据和企(139家) 、广州( 136 家) 、山东省( 53 家) 、辽宁省
业调研,从 3个方面来研究中国出境旅游产业的发(51家) 、江苏省( 49 家) 、浙江省( 44 家) 、上海市
展特征: ①从产业主体的规模、地区分布和贡献度来(42家) 。处于边境地区的广西和云南等省份由于
分析出境旅游产业主体特征; ②从出境旅游市场区边境游的需求刺激,其出境旅行社的数量也相对较
域格局、企业运行模式、业态演化及商业模式创新等多,而其他地区出境旅行社的数量则明显较少。
来判断中国出境旅游产业的运行态势; ③从产品开由此可以看出,出境旅游产业运行主体区域分
发和产品创新来分析出境旅游企业的运营管理。布不均衡与当地的经济发展水平、政治和文化发达
一、出境旅游产业主体规模、分布及贡献程度、航空口岸发达程度等密不可分,同地区与外界
(一)产业主体规模持续扩大的贸易数量、与境外人员交流频繁程度及旅游业发
中国出境旅游经营主体初期呈阶段性缓慢增展等关联度也较高。
长,从 1家到 67家用了 15年①;自 2002年以来组团(三)产业主体境外服务空间不断扩展
社快速增长,从 2002年 67家到 2008年 904家,增随着中国出境旅游目的地从港澳和东南亚向大
洋洲,再逐渐向欧洲、非洲,然后向美洲国家扩散,中
[收稿日期]2009 - 03 - 10; [修订日期]2009 - 10 - 28
[作者简介]杨宏浩(19