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品牌与包装策略1.ppt

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第九章品牌与包装策略2019/8/181Ch11 品牌与包装策略第九章品牌与包装策略学****目标走进营销第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示返回目录2019/8/182Ch11 品牌与包装策略学****目标理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,掌握品牌的设计,领会品牌的主要策略。理解包装的作用,掌握主要的包装策略。2019/8/183Ch11 品牌与包装策略走进营销:形形色色的品牌我国企业界流传着这么一句话,即“一流企业做品牌,二流企业做技术,三流企业做产品。”浅显的语言中透露着企业对品牌的和憧憬和仰望。2019/8/184Ch11 品牌与包装策略福特公司拥有的品牌2019/8/185Ch11 品牌与包装策略问题:你怎样看待“中国制造”(MadeinChina)?2019/8/186Ch11 品牌与包装策略第一节品牌与商标的基本概念一、品牌的含义二、品牌发展的阶段三、品牌与商标四、品牌资产2019/8/187Ch11 品牌与包装策略一、品牌的含义品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2019/8/188Ch11 品牌与包装策略(一)品牌的构成Benz+=品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管2019/8/189Ch11 品牌与包装策略(二)品牌简史我国最早的品牌招牌2019/8/1810Ch11 品牌与包装策略

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