义乌市义浦路项目概念性策划.ppt

义乌市义浦6号项目建议及概念性策划报告——义乌市首个文化创意产业园项目*一、项目背景分析二、项目定位构想三、项目开发营运思路项目方案构思*一、项目背景分析市场背景项目背景企业背景二、项目定位构想三、项目开发营运思路项目方案构思*市场背景——文化消费市场2013年11月9日,中国人民大学文化产业研究院首次向社会发布了“中国文化消费指数”,数据显示浙江省居民文化消费综合指数全国排第八位,而文化消费水平更是没排进全国前十。2013年,浙江省地区生产总值(GDP),位居全国第四。全省文化消费总量与经济发展水平严重不符,这制约了浙江省文化市场的发展。文化娱乐消费缺乏刚性,潜在的精神文化消费需求亟待唤醒后转化为现实的文化生产力。浙江省文化产业已经相对发达,但文化消费支出总量偏低;信息来源中国文化传媒网*市场背景——文化消费市场据调研数据测算,,%,,%,。据统计数据显示,浙江省居民文化消费意愿位列全国第四位,从消费结构上看,报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好的文化产品,但艺术品收藏、生活体验、动漫衍生产品设计、各类主题展览等新兴文化产品已经逐渐得到消费者的认可,呈现明显的上升趋势。居民文化消费需求由传统文化产品向新兴文化产品转移信息来源中国文化传媒网*2014年义乌市共举办各类会展活动123个,其中展览87个,会议、论坛以及节庆等活动36个,商业性展览36个;;参展企业13424家,%;,%;。1万平方米以上的展览项目18个,%,其中文交会、旅博会、森博会分别被文化部、国家旅游局、国家林业局列入重点支持展会。文交会中新兴文化异军突起,电子竞技、民俗文化展、原创设计、艺术展、非遗展馆等吸人眼球,吸引了大量的观众参与,显示出居民消费偏好正在发生转变,市场存在文化消费需求。新兴产业推动文化市场多样性市场背景——义乌市场环境①②③④⑤⑥①国际电子竞技大赛开幕②新闻发布会启动仪式③文交会开幕④美院学生艺术南京⑤原创设计⑥艺术品展示收藏*义乌是全球最大的小商品集散中心,文化产业生产销售总值已超过1000亿元,其中核心类文化产品总值达200多亿元,但义乌消费类文化产品以前一直是单纯的生产加工,没有自己的创意设计,附加值很低,急需转型提升,从制造走向创造。(现状)在2008年3月,由义乌市玩具行业协会与浙大联合创办的—浙江大学义乌玩具创新中心正式成立,直接为义乌玩具行业的400多家生产企业、上千家销售企业服务。正式运作不到一个月,己经收到了6家企业的20多个产品设计委托单,业务差不多排到了年底。但是这样的创意中心面对义乌中国小商品城现有的40多万种小商品来说,只是杯水车薪。试想一下,义乌每年的小商品交易额有数千亿,如果保守地估计,创意产业能够提升传统产业附加值,那么,每年就可以增加几十亿的效益。(市场)当前,,已进入精神文化消费的旺盛期,市民对文化有了更多期待,文化消费呈现多层次、多方面、多样化的特点。(消费)创意产业将推动义乌产业升级\市场需求旺盛市场背景——义乌市场环境*市场背景——政策扶持十二五规划将文化产业作为重点来抓,各个城市都纷纷开始进行文化创意产业的发展“十二五”规划纲要第十篇全篇讨论了传承创新、推动文化大发展大繁荣的话题。这是国家第一次将文化发展单独列为规划纲要的一个篇章重点讨论。“十二五”规划指出要提高全民族文明素质、推进文化创新、繁荣发展文化事业和文化产业。同时,《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出,要构建现代文化产业体系,推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点,为推动科学发展提供重要支撑。规划提出要引导社会资本以多种形式投资文化产业,参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设。同时,要规划建设各具特色的文化创业创意园区,支持中小文化企业发展。“十二五”在这个背景下,文化产业迎来了一个暖春,全国各个城市均开始进行轰轰烈烈的文化产业发展,其中最值得注意的就是文化创意产业园区的建设。以杭州市为例,至2013年,仅拱墅区一个区就有文化创意产业园区18家,其中大部分是工业遗产改建型,如LOFT49、丝联166等。*市场背景——政策扶持浙江省专门出台相关政策,促进文化创意产业发展李克强总理在《2015年国务院政府工作报告》中提到,目前文化创意产业蓬勃发展,众多“创客”脱颖而出。而第10届中国(义乌)文交会文化创意展区的青年优秀创意设计