试论中国电影营销的手段与创意.pdf

试论中国电影营销的手段与创意山东艺术学院陈凌的承重影响。在社会主义市场经济体制下。电影产业作为精神文化产:牡拊煺撸渥陨砭P枰7身盈利而不顾社会道德的规范。所以,电影产业承担了资本与社会的双重责任,所以,在产业化运营中,的爱段与创意,从而得到如何通过电影营销实现作品的经济价值与社会价值最大化。任何一种制度下,电影产业都是文化产业中的主导力量。其不仅通过自身的市场化运营实现收益与盈余,更重要的是,电影产品在现实中发挥一定的社会效应,从而对人类生活产生精神层面与物质层面市场化的经济规则,实现自负盈亏;而在电影产业生产精神文化产品的同时,又不能够无限制的追求自如何实现电影产品双重价值的最大化,成为电影产业化发展的焦点问题之一。,虽然,中国电影正式踏上产业化道路的时间并不算长,但发展速度相当之快,电影产业的规模不断翻升,国有企业和民营电影公司都在努力抓住契机,积极打通从生产剑销售的每个通道,使电影产品能够最大化的获得经济价值与社会价值。而电影营销,作为当下电影产业中不容忽视的问题,引起社会各界越来越多的关注。一般说来,好莱坞电影制作预算和营销费用的比例能够达到,如果是大制作影片,其营销费用所占比例则更高,手段更丰富。①投入带来收益,近年来,随着我国国产大片总成本的提高,营销成本也达到%左右的份额,虽然所占比例还不算大,但与以前相比已经有非常显著的增长。政策的支持带来电影产业发展的春天。伴随年《关下鼻吧罨缬靶幸祷聘母锏娜舾梢饧的发布,中影一家独大的局面被打破,国产电影的发行与营销成为产业化进程中的重头戏。而张艺谋、冯小刚、陈凯歌等人的作品以及香港合拍片的流行,逐渐让国人熟知。强烈的票房号召力不仅仅来自导演‘演员以及剧情,中国电影营销进入萌芽状态。而中国内地的电影,在逐渐丰富的营销手段下通过具有明确风格、独特个性的导演确立了一系列具有本土意义的品牌,从而吸引大量的观众获得较高的票房收益。根据影片投资成本的不同,中国电影营销的方式大致采取“被动”与“主动”两种姿态,随着电影营销手段的不断丰富,越来越精明的制片方也常采取“主、被动”相结合的方式,进行产品的宣传推广。而不管是利用电影的强势品牌力,制造市场轰动,让消费者和媒体充满期盼、主动靠近。还是在电影品牌力还没有得到认同,通过各种营销手段,主动把自己的电影推向市场,制片方都希望电影出现“叫座又叫好”的经济价值与社会价值的双重实现。’传统的电影营销手段有这样几种:最传统的电影广告贴片:⒂城肮恪8妫杭吹缬胺庞城巴üシ招商来的广告宣传产品。现在大多数院线都采取这样的方式增加电影产品的广告收益。⒗Π笮ǎ即电影前期的宣传推肮讨校ü胂喙夭返睦Π螅餐行ɑ疃H缒ν新蘩只搿妒只贰康佳电器与《无极》的捆绑宣传;⒅萌胧叫ǎ杭丛拗痰牟芬圆煌男问街苯映鱿衷诰缜橹邪示消费者,如班尼路、可口可乐等在《疯狂的赛车》里插入:招商银行在《非诚勿扰》的插入。⒌影素材拍摄广告:将电影中的剧情素材拍摄成告,借助电影放映期间形成的效应达到关联影响:如美特斯邦威、雪佛兰汽车与前不久热映的《变形金刚罚、联合促销:电影放映期间,合作企业与电影票房销售进行联合促销,如《剑蝶》与仙踪林联合促销买产品送电影票,买电影票抽中大奖等形式;主演巡回甚至代言:商家借助电影热映,主角巡回宣传的高曝光率,请主角为产品代言,更多的吸引眼球。如《英雄》热映候梁朝伟张曼玉品葡萄酒,《无问道