某食品公司品牌策划课件.ppt

周黑鸭品牌策划小组成员:张洵、马春鹏、张赵文、徐康泽、肖旭更多资料在2019/8/24)目录背景介绍品牌现状品牌识别主要任务线上策划活动调查问卷Page2背景介绍公司简介 湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业,其前身为“武汉世纪周黑鸭食品有限公司”。2008年5月经报请湖北省工商管理局批准,更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭”系列产品,目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、南昌、长沙深圳设有分公司,产品具有非常高的知名度和美誉度。公司于2007年7月《全国工业产品生产许可证》(QS认可),2008年5月又通过了ISO9001—2000质量管理体系认证。Page3周黑鸭的商标是在1995年周富裕从事卤制品行业开始的,1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方 2002年,周黑鸭从菜市场跑到商场2005年,先行者探路周黑鸭发力街面店2006年起贴身肉搏“火了”周黑鸭2007年周黑鸭为公司的未来做打算2008年周黑鸭的正式起航2009—2010年周黑鸭开始进军全国发展历程更多资料在Page4企业价值观念:顾客第一,团队第二,股东第三。企业使命:有人类的地方都能品尝到周黑鸭的美味。企业目标:百年品牌,走向世界。质量理念:健康、绿色、安全。人才理念:能者上,平者让,庸才下,不拘一格,培养人才。品牌理念:质量铸就品牌。安全理念:安全就是生产力。公司理念Page5特色产品Page6特色产品Page7品牌自我分析品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品品牌品牌核心概念:娱乐美食品牌口号:会娱乐,