论手机媒体的特点.pdf

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跖烹意焉,啊论手机媒体的特点张少伟科学论坛—■‘■泄毡ㄍ本要魑P旅教宓氖只教逭谌找媸艿饺嗣堑墓刈ⅰK孀判畔⒓际醯母禄淮只鹿δ懿欢系脑黾樱只男乱滴癫欢系某鱿郑徊铰懔人们越来越高的要求。手机媒体发展迅猛,正在成为主流媒体之一,因此探讨手机媒体的特点对于我们把握这种新媒体,加强对手机媒体的管理,预测其发展方向意义重大。丶蔧新媒体手机即时性交互性中图分类号:.文献标识码:文章编号:—一一众所周知,当今世界科学技术的发展突飞猛进。在传播领域中各类新兴媒体层出不穷。报纸,广播以及电视等传统媒体正在受到新媒体的全面冲击,已经慢慢地被更新的媒体取代。所以,人们认为大众传媒正式步入全新媒体时代。而手机媒体被普遍认为引领了新媒体的潮流。与传统媒体相比,手机媒体发展很快,正在成为主流媒体之一,因此探讨手机媒体的特点便于我们把握这种新媒体,加强对手机媒体的管理,预测其发展方向。手机媒体是一种新兴媒体,那么何为新媒体孕旅教宓亩ㄒ逯谒捣诅新媒体是何时诞生的嗣钦床恍荨!缎旅教甯怕邸芬皇楦龅亩ㄒ迨“新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通讯网、有线网络、卫星等渠道以及电视、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”冢从这个定义上看,新媒体是建立在新技术之上的新兴媒体,电视和手机已经成新媒体传播的重要工具。手机最初是作为人际传播的通讯工具出现的,手机具有方便、快捷等特点,这样就为手机能很快成为传播行业非常重要的网络媒体之一提供了先决条件。当前,随着技术的更新换代,手机新功能不断的增加,手机的新业务不断的出现,进一步满足了人们越来越高的要求。国内外手机的使用率和普及率大幅攀升,据工业和信息化部公布的数据,截止到年底中国的手机用户接近七亿,占全国总人口的%多。手机已经成为人们生活中必不可少的通讯工具和娱乐方式。随着手机与网络媒体之间的交叉发展,手机必将会有更多的新功能和新业务。专家预测,手机将会像互联网一样实现网络全球化,因此手机媒体极有可能成为未来传播行业的重要支柱之一。手机媒体在诞生之初是为了人际之间更便利的交流沟通’主要是人际之间的语音通话和个体之间的短信功能。而随着无线传播技术的不断进步和媒体融合趋势的发展,手机从单纯的通讯工具转化为信息发布平台,将大众媒体和人际传播媒体结合于一身,成为集多种媒体于一身的大众传播媒介,不但满足了人们对外界信息获取的需要,也满足了人们个性表达的需要。随着中国手机用户的快速增加,手机媒体也越来越受到新闻传播业内人士的重视。目前,手机媒体大致涵盖三个方面:一是手机与互联网的整合,既手机上网:二是各个新闻传播机构开通的手机报:三是手机电视。另外还包括了有关公司的信息服务,例如天气预报、电视预告、菜市价格、车票路况等实用信息和节庆祝福等,还有政府机关的信息发布等其他方方面面。总体考察,手机媒体具有受众面宽、即时性强,交互性突出等主要特点。随着手机的普及,手机媒体的受众面日益加宽。这不单单指我国的手机用户多,为手机媒体的普及打下良好的基础。更是指伴随着受众增加而来的对个性化与分众化的需求。信息服务的个性化与分众化是新闻业的发展方向,也是手机媒体的发展方向。尽管传统媒体也已经意识到了针对性服务的重要性。而且努力朝着个性化