三星游戏手机社会化媒体整合营销策略.ppt

目录
产品及目标群分析
社会化媒体整合营销策略
社会化媒体整合营销内容
评估与报价
产品分析
三星10款游戏手机
WCG指定游戏手机,可参与台可下载百款游戏,产品附加值高~ 利益吸引
10款手机同推引领游戏概念,更多选择空间~ 环境影响
多款益智小游戏更便捷有趣,打发空白时间~ 兴趣需求
三星手机也能玩儿
三星手机很好玩儿
三星游戏手机的口碑传播点是什么?
目标群分析
三星游戏手机的目标受众描述
18~35岁都市人群,对应不同档次手机
工作学习之余具备闲暇时间,或略有空闲
对生活质量要求高,注重休闲娱乐
喜欢玩游戏,但不仅限于狂热的游戏玩家
好奇心较强,对新事物的接受程度高
他们追求的生活
有趣好玩
随时能玩
需要传播:三星游戏手机可以满足你!
用什么形式?说什么内容?
目标群网络行为习惯分析
他们的生活越来越网络化
利用网络处理大部分工作
在BBS中讨论自己感兴趣的话题
看VIDEO猎取各种资讯
在SNS中结交新朋友
通过IM与朋友沟通
写BLOG记录并分享生活
他们的习惯
在网络中实现社会交往
进入他们活跃的环境,谈论他们关注的话题
社会化媒体整合营销策略思考
如何将三星游戏手机口碑传播点传递给目标受众?
好玩的~ 感性认知的广泛传播:大众网友
广泛告知为目的,首要任务是引发网友兴趣,主动关注三星游戏手机
有用的~ 理性认知的深度沟通:精准受众
缔造初始口碑为目的,首要任务是通过意见领袖体验,形成有指导价值的购买参考
看到了,有兴趣了解更多
搜到了,有意愿尝试购买
招募不同类别有影响力的意见领袖深度体验产品卖点,从不同角度展示和分享游戏手机的吸引力,达成“摇元宵式”的传播效果
撰写具有传播力的趣味话题并植入三星游戏手机和活动平台的信息,以大旗数码频道编辑身份推荐,利用大旗30万版主资源扩散
社会化媒体整合营销策略
深度传播游戏手机卖点
体验式口碑营销
借势活动主推游戏手机
种子话题营销
Step 1 体验式口碑营销