广告策划-2011网络营销推广方案.pdf

网络营销整合推广方案
我们我们我们做做做做什么什么什么????
What we do …
首家将网络资源整合推广模式引入到长沙房地产行业的专业公司, 制定出一
整套系统、全面的全程网络传播方案,拥有媒体资源百度推广,3D FUN等在吸
引网络受众关注力的同时,能有效提升企业销售额和品牌知名度。
我们以精准的目标定位为客户制定缜密创新的价值传播方案,以
“先人一步”的高效执行力使客户项目雄踞市场,确保项目推广及影响力度达
到甚至超过客户预期。
广大的客户资源、丰富的媒体渠道和媒介推广经验、完善的网
络资源整合能力以及强大的市场运营能力。
为什么要为什么要为什么要这样这样这样这样做做做????
Why do …
About 网络
网络时代给我们带来什么?
互联网从来就不缺概念,营造一个概
念和推广一个概念,
给我们的传播新变革。
About 网络“水”军
一些数据
网络公关的出现虽然只有几年,但占公关市场业务的比重已达 %
。
一些声音
美国一份相关调查显示,博客对消费者购买的影响已超过社交网
站,一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。
网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销,借助话题和事件在网
络集中宣传造势。对于拥有3亿网民的中国而言,这是一个庞大的市
场空间。
About口碑营销
一个消费者平均一个月与 8个人就品牌进行交流。其中有 17%的消
费者每月的品牌交流达到 10个人以上。
31%的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。
26%的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。
一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品
牌形象要强有力的多。
互联网是消费者学****的最重要的渠道,在新品牌和新产品方面,互
联网的重要性排在电视广告前面。
互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。
来源:i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果
结缘房产
事件一: 老潘网上聊天
[事件回放]
2004年2月27日上午10:30,SOHO中国董事长潘
石屹首次在自家SOHO小报网上,就SOHO 中国的下
一个目标等问题,与网友们展开讨论,并整理发布聊天
实录“潘石屹:鸡蛋换粮票十天见分晓”。此后,SOHO
小报网的嘉宾聊天活动定期举办,至今已经做完近40场
的聊天活动,并在新浪网等网站上大力推广。
事件二: 万科青青《小王子》线上线下齐推广
[事件回放]
万科开发的青青家园选中“小王子”作为形象代言人。
《小王子》是法国一部***哲理童话。万科想要在青青家
园里为都市人营造的就是一种“回家”的感觉,为了达成这
个目标,万科的推广结合线上、线下,在网上网下各大书
店免费派书;《小王子》新浪网征文活动;《小王子》卓
越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛
围,取得很好的销售佳绩.
谈谈案例
2009年,一条“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的空帖红遍网络,在短短五
六个小时内被数十万名网友浏览,引来超过两万多条的回复,“贾君鹏事件”也因
此被网友称为“网络奇迹”。这是北京一家传媒公司的商业策划,是他们制造了“贾
君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。
以清纯形象示人的天仙妹妹也是在一位叫“浪兄”的运作下,通过网络推
手,进行网络炒作而得以成名。
Else 姚晨“一元钱”计划
左右“沙发客”凤姐犀利哥
旭日阳刚
芙蓉姐姐 LOVE LIFE 公益T恤
解析星城现状
关键词:长沙,价格洼地,新政调控,行业典范
国家多轮新政当前,京沪穗深等一线城市的成交受限。长沙地处二、三线城市的价格洼
地,在新政频繁调控时期,不少消费者会出现短暂观望情绪,这种时刻丞需一个行业典范,
以其优质的品质来巩固市场价格,激发长沙房地产市场的潜在需求,达成楼市的供需平衡,
引领长沙房地产市场的蓬勃发展。
关键词:开发商,购房者,双赢
长沙城市建设如火如荼,经济高速发展,高楼鳞次栉比。购房需求者需要一双慧眼,在
如斯繁华景致中选出心头之好。开发商需要一个制高点和大频道,在传达自己的奢华优质时
达到惊艳发声。
关键词:网络传播,口碑效应
,带来了网络传播的全盛时代。从非诚勿扰中植入广告的全面成功,
到越来越多的网络红人、热词的出现,网络在概念制造和传播过程中,拥有越来越重要的地
位。网络传播因其开放、及时、多中心、信息双向流通的特性