视觉传达设计和视觉思维.pdf

视觉传达设计与视觉思维中文提要视觉传达设计的内涵与形式从来不是一成不变的,而是经由科技与时代发展不断变化,借助现代媒介平台的视觉文化传播,已经不仅仅影响社会文化,也已经影响了生产体制。现代主义设计过于理性的审美情趣在后现代主义的感性温情中得到修正,更倾向于感性的直觉表现,面非逻辑推理,这应合了现代观看者的心理。本文通过对视觉思维相关理论的整理,对视觉传达设计过程中与视知觉相关实例与理论的分析,以及对相关传播媒介的发展历史与发展前景的资料收集,试图探寻视认知。设计者注定要走在受众观看之前,揣测受众喜欢看到的,预想观看之后的所有可能反应,在视觉形象多变而令人缭乱的现代社会,不断创造全新方式表达设计意图。关键词:视觉思维视觉传达新媒介者:华佳指导教师:诸葛铠觉思维与视觉传达设计过程、以及与相关传播载体的交互关联,重新审视视知觉在设计者与受众交流间的作用,这不仅仅出于情感需求,更是关于观看与如何观看的科学作说觉传达设计锐觉思维中史提要
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日期;丛剃日期:客倮记研究生签名:丝至焦日期:翌坠苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。学位论文使用授权声明苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。
言引限。格式塔心理学所研究的出发点——“格式塔”,是德文囊粢耄肿鳌靶巍薄视觉传达设计作为现代设计的一部分,注定和生产消费密不可分,其内容涵盖广泛,涉及大众生活需要的各个层面。视觉传达设计师的责任,在于用视觉形象向受众传达信息,然而,我们所处的社会生活随着时代发展有了新的变化。科技的进步为视觉传达设计提供了越来越广阔的发展空间,尤其进入信息社会以后,以计算机与网络为代表的数字媒介,给予视觉传达设计多形式表现上的自由,同时也提出新的挑战。大众传播媒介的飞速发展,构筑了丰富多彩的视觉影像环境,使得观看者****惯于被视觉影像包围****惯于在视觉影像的影响下消费、生活,受众的生活方式、消费需求、价值观念发生着巨大的变化。数字化媒介改变了以往消费群单纯被动接受的消费观念,网络成就了设计者与受众交流的交互平台,消费者更愿意表现自我。如何让视觉形象更富吸引力,更能快速便捷地传递信息内容绾伟盐帐苤诙啾涞钠ê这成为视觉传达设计师面临的新问题。要解决这个问题,就必须在数字化环境下,重新审视什么才是受众想要看到的,受众如何“观看”以及“观看”过程中的微妙心理。人如何如何通过视觉感知对象,牵涉到诸多学科领域范畴。生物学与医学解释了人眼看到视觉形象的生理原理,要理解人如何看到并处理视觉形象,则牵涉到心理学。传统心理学分割裂思维与知觉的关系,将“知觉”与“思维”分别作为研究对象,分别形成“知觉心理学”与“思维心理学”。上世纪初期,起源于德国的格式塔心理学首先突破了知觉与思维间的严格界“完形”,后者更能代表格式塔的原意。格式塔心理学所说的形,是“经由知觉活动组织成的经验中的整体”,任何“形”,“都是知觉进行了积极组织或构建的结果或功能,而不是客体本身就有的。”【扛袷剿睦硌У拇词既宋ぬ睾D唤鑫4俗隽舜罅试验,提出一系列知觉结构的组织原则,并将格式塔延伸到创造性思维的研究中。艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆在韦特海默的理论基础上,进一步探寻视觉的理性功能,提出“视觉意象”在一切思维活动、尤其是创造性思维活动中的重要作用和意义。由此我们发现我国视觉传达设计与视觉思维相关理论多半移植于西方,相关理论视觉传达设计与视觉思维
方法研究的社会历史背景与今天的社会发展已存在很大差别,且我国大多数视觉传达设计著作倾向于制作技巧与表现形式的探讨。本文将从视觉传达设计与视知觉相关理论的关系入手,深入理解视觉思维理论,找到视觉传达设计过程与视觉思维以及有关传播载体的交互点,重新审视视觉传达设计与受众视觉心理的关系,传达设计理论的思路,在新的时代背景下也同时具有现实意义。⑾喙乩砺鄣氖占包括视觉思维相关理论、其它心理学ㄆ胀ㄐ睦硌А⑸缁嵝睦硌、视觉传达设计相关理论、视觉传达设计相关传播理论等等。⑹泳醮ù锷杓剖道呐疟扔胙芯侧重分析与视觉思维相关的实例。⑾喙氐鞑楸