现代ix35产品推广策划书.doc

毕业(设计)论文论文题目现代ix35产品推广策划书院(系)文学与艺术传媒学院专业广告学学生姓名王栋班级07广告(2)班指导教师宋蔚许丹桂[总评成绩:]二零一一年五月前言内容摘要:韩系城市SUV的代表,ix35承载着提升品牌价值,与日系乃至欧美品牌在竞争激烈的城市SUV市场拼杀的重任。作为现代i系列战略的第二款车型,ix35将主要挑战在国内市场上正红的发紫的RAV4、CRV以及途观等强敌。关键词:ix35、SUV、北京现代、流体雕塑在韩国只有5个生产汽车的厂商,但是作为韩国最大汽车企业的现代汽车公司,却是全球20大汽车公司之一,2001年在美国市场排名第七。与全球其它领先的汽车公司相比,创立于1967年的现代汽车历史很短,但它的历程却浓缩了汽车产业的发展史,它从建立工厂到能够独立自主开发车型只用了18年(1967-1985)。一九七六年,全世界最大的汽车市场北美地区,突然窜起一匹亮丽的黑马,韩国现代车厂产制的小马(pony)轿车,,以5900美元的空前超低价位,切入北美车市的最基层-大众车市,引发消费及产业界的极度震撼,也为现代车厂打响了名号。制造这起爆炸性销售风潮的是现代企业集团的统帅郑周永,他以独具风格的“现场主义”,适当的配合韩国政府的产业政策,在过去四十年间,将一所汉城小街上的汽车修理店面,扩展为世界五百大企业排名第十五名的企业集团。北京现代汽车有限公司是一家位于北京市的中韩合资汽车制造商,中资母公司是北汽控股。北京奔驰、北京现代和北京福田都在“北汽控股”领导下,称为北京汽车工业三大版块。北京现代旗下有三个工厂(第三工厂在建,建成后总产能为年产90万辆)。在这个市场经济的时代,虽然油价节节攀升,但人们的需求却为国内城市SUV市场的空前红火奠定了市场基础。作为韩系城市SUV的代表,ix35承载着提升品牌价值,与日系乃至欧美品牌在竞争激烈的城市SUV市场拼杀的重任。作为现代i系列战略的第二款车型,ix35将主要挑战在国内市场上正红的发紫的RAV4、CRV以及途观等强敌。目录一、市场分析……………………………………………………………………(01)(一)国内SUV市场发展趋势…………………………………………………(01)(二)产品分析…………………………………………………………………(01)(三)消费者需求分析…………………………………………………………(03)(四)竞争品牌分析……………………………………………………………(03)(五)SWOT分析………………………………………………………………(05)二、广告定位与诉求……………………………………………………………(05)(一)广告目标…………………………………………………………………(05)(二)确定目标市场……………………………………………………………(06)(三)产品定位…………………………………………………………………(06)(四)策划目标定位……………………………………………………………(07)三、推广策划……………………………………………………………………(07)(一)广告表现策略……………………………………………………………(07)(二)媒体运用策略……………………………………………………………(09)(三)公关活动策略……………………………………………………………(10)(四)广告的发布计划…………………………………………………………(14)(五)费用及预算………………………………………………………………(15)四、广告活动的效果预测和反馈………………………………………………(16)(一)广告效果的预测…………………………………………………………(16)(二)广告计划及战略调动效果………………………………………………(16)(三)反馈与思考………………………………………………………………(16)附录…………………………………………………………………………(18)一、市场分析(一)国内SUV市场发展趋势随着汽车消费市场的变革,人们对汽车产品的选择也越来越贴近现实生活的需要。作为乘用车的一个细分市场,SUV是曾经被边缘化的产品分类,不过,随着近年来市场消费层次和消费结构的变化,SUV开始走上了发展的快车道。从二战期间吉普车演化而来的SUV,由战争利器转化为民用交通工具。在大排量越野型SUV日渐式微的同时,充满公路运动感的城市型SUV开始大行其道。现实生活需要成为影响我们汽车选择标准的重要因素,国内的汽车市场四大因素推动了中国SUV市场的快速发展。首先,SUV自身特点与消费者需求的结合是未来中国SUV发展的根本动力。SUV时尚霸气的外观,很好地满足了中国消费者对身份地位的需求,享受高人一等的感觉;同时,中国消费者以家庭