基于B2C的网络团购模式研究.pdf

华中师范大学
硕士学位论文
基于B2C的网络团购模式研究
姓名:宋祎旎
申请学位级别:硕士
专业:政治经济学
指导教师:王学东
20070603
⑨中文摘要自从世纪年代末以来,缤殴阂云渲疃嘤攀圃诿拦团分薜玫搅不断发展,而我国自从年以来网络团购交易也越来越频繁,出现了一大批网络团购网站。然而在美国,近来许多知名的缤殴和鞠嗉坦乇眨蛘咦向恕5贾缕涔乇盏脑蛴泻芏啵欢苤匾5囊桓鲈蛟谟谠械耐缤殴模式不完善、机制不健全,使得网络团购的成交量下降。而在我国网络团购快速扩张的情况下,需要汲取美国等地缤殴和臼О艿慕萄担Ω煤侠淼难≡袷宜的缤殴耗J剑⒔∪浠疲俳鳥网络团购的发展。本文在阐明了团购和网络团购相关概念的基础上,透过对买方预期、议价空间、竞争状况等影响网络团购因素的定性分析,着重探讨了这些因素对于缤殴模式的决定性作用。随后本文在综合考虑这些影响因素的共同作用下,对于适宜的缤殴耗J阶龀隽艘欢ǖ难≡窈捅冉稀1冉系慕峁允疽淮我榧弁缤殴耗式比多次议价模式更容易达到团购成立的条件,成功的几率更大,另外由卖方或第三方发起从信息搜寻成本上来看,明显优于由买家发起的网络团购。而后本文通过对以往多种模式的优化,最后得到发起者、产品的多样性以及卖家数量三个纬度下的八种较为稳定的缤殴耗J健<潭疚难∪×颂员ν殴鹤ㄇジ雎艏曳起的一种产品的一次议价模式、篱笆网单个卖家发起的多种产品的一次议价模式和上海团购网齐家网专区第三方发起的单个或多个卖家参与的多种产品模式这三种比较有代表性的模式进行了模式分析。最后本文还就这些模式下的信用机制、价格机制、竞争机制和风险机制进行了探讨,给出了一定的参考建议。关键词:网络团购、影响因素、模式硕士学位论文’
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⑧等薅溉旁缎作者签名:泉弗旎作者签名:家旆施作者签名:粱带洗华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明期:渺月多日期:许拢学位论文版权使用授权书原创性声明日期:年占月歹日本人郑重声明:所里交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。导师签名:本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭保饨ū救说学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻敝腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁獭敝械规定享受相关权益。回童途塞握銮卮溢厦┳坏生┤卟日期:年月硕士学位论文日’
⑨一⋯悸研究的背景从年美国出现第一个缤殴和綧以来缤殴赫其独有的优势逐步在全球各地发展起来。尽管在整体来看,网络团购处于探索发展发展阶段,但美国和欧洲的网络团购在经历了一连串的模式创新和淘汰后,出现了一批相对成功的固化了的网络团购模式和提供相应服务的网络团购网站。而在我国,网络肮核淙皇亲罱判似穑ń鲈诎俣韧旧希酝殴何9丶仕阉鞯降耐页多达多个。,其中大多数都是殴和镜囊趁妫纱丝梢猿醪娇醇目前我国网络团购的火热程度。然后在这火热的背后,却存在许多问题有待探讨。由检索到的页面看出,目前我国加入团购的商品主要集中家具,装饰装修建材,汽车等大宗商品,还有部分的生活必需品也采用网络团购方式,可谓是参加团购的商品类别,规模,质量,价格等参差不齐,而网络团购网站的模式、规模、信誉度和经营状况等,也都各有不同。与网络团购的火热程度和交易量相比,我国目前对于团购和网络团购模式的学术研究却相当有限。在中国知网全国期刊全文数据库上以“网络团购”为检索词,模糊检索篇名,从年到现在总共只有篇文献,而以“团购”为检索词搜索,则也只有嗥N南祝渲卸嗍南捉鼍窒抻诮樯芡购这种购物方式M缤殴鹤钤绯鱿衷诿拦笔钡淖纯龊拖衷谖夜衷谕缤够的发展情况差不多,许多团购网站盲目建设和竞争,导致许多团购网站倒闭。在目前这个状态下,笔者明显感觉到我国的团购需要理论的指导和规范,许多问题有待研究,例如到底什么样的产品适合团购,竞争越多是否意味着越好,根据不同的商品或服务应该采用哪种网络团购模式比较好,以及在这些模式的内部机制如何优化等问题。,猋Ⅻ“疨琁。百度网,産月日。中国知网全国期刊全文数据库【,】,://./產月Ⅲ琀,’日
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