义乌鼎优饰品商行网络营销策划方案.doc

义乌鼎优饰品商行网络营销策划方案.doc:..摘要:该策划案通过分析中国饰品行业(包括线下以及线上的网络商城)的相关信息,包括鼎优饰品的SWOT分析、竞争对手分析,金业营销目标及战略以及推广策略,得到最终的总结分析。Ms:片选炎炎夏日,酷暑当头,每一个爱美人士特别是80、90后爱追求时尚的厶择一件适合口己的服装,俗话说的好:“物以稀为贵〃。人们要想在站除了要找到适合自C服饰之外,还要有的就是与之完美的搭配饰处甜行业发展逐步加速,层出不穷的饰品款式纷纷竞相在人们邯饰品虽小但其市场容量不容忽视,发展空间相对较广,尤;“[义乌购]鼎优饰品商行〃紧抓市场商札紧随时代潮流,在拥有臧体店的同时进行网络上的B2B的批发销售,企业的产品更人性化、亲昵化、多元化,为众多消费者及其加盟商带來福惠及其利益。本策划案是在指导老师牟庆红及其众多同学紹过程中,我会尽量以真实的数据分析及苴严谨的尸;量。但错误、疏漏之处在所难免,敬请启(154701587@),我将虚心接賈大青年 _节脱颖而出,随着我国的饰•下一席之地,目录二、市场调研1饰品现状2•目标客户、由我进行组织撰写完成。在撰写乙力求精益求精,保证策划案的质同学和审核老师批评指正。我的邮箱地址勺意见和建议,不断改进,共同学****张开奎扌肾导老师:牟庆红{海天软件工程专修学院11电商3•饰品的基本发展趋势三、、 SWOT分析①优势②劣势③机会④威胁五、 企业营销目标及战略一、营销目标1)短期目标2) 长期目标3) 总目标二、战略2主页的爆款宝贝的设置六、网络推广策略①搜索引擎推广②论坛推广③博客推广④微博推广⑤软文与视频结合⑥问答推广⑦贴吧推广⑧网站友情链接推广⑨水印推广⑩电子邮件推广七、方案实施监测八、、工艺礼品行业中分离出来而形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点,在发达国家已逐步走向成熟。世界四大时尚Z都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及业洲的汉城、东京、香港等国际苦名的饰品Z都,年贸易总量(包括转口贸易)近1000亿美元,已形成一个庞大、规范的市场化体系,领导全球饰品行业的潮流和发展。义乌市鼎优饰品商行成立于2002年5月,是一家集饰品设计、研发、生产、销售于一体的综合性饰品网上批发的B2B型企业。商行坐落于浙江温州永嘉,在义乌国际商贸城拥有口己的店血,并且在义务购网站拥有口己的网店。公司专业生产钻圈、钻球、吊坠、扣子等镶钻类饰品配件以及各类满钻陶泥球系列。产品质量上乘,做工精细,款式新颖,品种齐全。远销国内外各大城市,深受广大中外采购商的青睐。主要销售区域:中国、欧美、中东、东亚、东南亚。☆企业宗旨公司本着"诚信经营〃的服务理念和〃没有最好,力求更好,的企业宗旨,真诚希望与海内外广大客商建立长期稳定,互惠互利,和谐发展的贸易关系。竭诚欢迎新老客户光临惠顾!产品介绍主营:饰品和饰品配件。饰品主营耳钉耳环、手链、手镯、戒指、项链、服饰胸针、肚脐钉、防尘塞、潘多拉、景泰蓝等。饰品配件主要经营合金配件、不锈钢配件、香巴拉配件等。二、市场调研一) 饰品现状伴随着屮国饰品行业的高速增长,行业竞争也口益激烈。屮国饰品行业面临着种种威胁。一方面,国外饰品巨头觊觎屮国口大的市场,纷纷进入国内市场抢占市场份额。另一方面,屮小企业模仿品牌设计,产品低价销侍,扰乱市场,影响整个饰品行业的形彖。因此,可以说饰品行业品牌化生存是未來唯一的发展道路,必须塑造强势品牌,才能够在市场上获得竞争优势,长盛不衰。我国女性饰品人均拥右率彳、足5%,%、新加坡为48%、香港为54%、韩国为68%、马來西亚为47%,泰国为68%。市场经济的飞速发展,女性的生活质量、生活品味,正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长,女性对饰品的需求剧增,她们追求不断的塑造个性和魅力,崇尚文化和风情。据专家预计,2014年中国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大,极具开发价值。有明显饰品消费需求的女性从8岁一55岁,我国约有5亿多人。如此庞大的消费群体,每年的消费需求达数百亿元。二) 饰品的基本发展趋势1、 ★饰品的扩展化。rti以往的首饰进而发展到于•饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰,人们追求生活中的各个方面搭配一致;2、 ★饰品的可爱化和小巧化趋势。其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用,在饰胡中卡通化、可爱化的形象随处可见,也人受欢迎。3、 ★饰品的日常化潮流。节口和个人纪念口的重要性上升,人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升,表现在由星座、情侣为符号代表的相关饰品的热销;4、 ★低端饰品的发展。