GE矩阵及和BCG的比较、案例综合分析.docx

GE 矩阵模型简介 2如何用模型来分析 ....................................... 2GE 矩阵应用技巧[1] ...................................... 6GE 矩阵应用应该注意的问题[1] ............................ 6模型应用举例 ........................................... 7GE 矩阵与 BCG 矩阵的比较 .............................. 8影响竞争实力/市场吸引力的内部因素/外部因素 .............. 9GE 矩阵的局限 ......................................... 10GE 矩阵案例分析 ....................................... 11案例一:GE 矩阵在纺织企业产品战略选择中的应用研究[2] ....11案例二:基于 GE 矩阵的 IT 行业 CRM 客户分类方法的研究[3]..15案例三:GE 矩阵在建筑企业目标市场选择中的应用研究[4] ....21案例四:基于 GE 矩阵的环保企业技术创新战略选择[6] ......251GE 矩阵模型简介 GE 矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵是美国通用电气公司(GE)于 70 年代开发了新的投资组合分析方法。对企业进行业务选择和定位具有重要的价值和意义。GE 矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行评估,也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时,可以以 GE 矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务(或事业单位),每个维度分三级,分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。如何用模型来分析 GE 矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行评估,也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时,可以以 GE 矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务(或事业单位),每个维度分三级,分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。2 绘制 GE 矩阵,需要找出外部(行业吸引力)和内部(企业竞争力)因素,然后对各因素加权,得出衡量内部因素和市场吸引力外部因素的标准。当然,在开始搜集资料前仔细选择哪些有意义的战略事业单位是十分重要的。(1) 定义各因素。选择要评估业务(或产品)的企业竞争实力和市场吸引力所需的重要因素。在 GE 内部,分别称之为内部因素和外部因素。下面列出的是经常考虑的一些因素(可能需要根据各公司情况作出一些增减)。确定这些因素的方法可以采取头脑风暴法或名义群体法等,关键是不能遗漏重要因素,也不能将微不足道的因素纳人分析中。(2) 估测内部因素和外部因素的影响。从外部因素开始,纵览这张表(使用同一组经理),并根据每一因素的吸引力大小对其评分。若一因素对所有竞争对手的影响相似,则对其影响做总体评估,若一因素对不同竞争者有不同影响,可比较它对自己业务的影响和重要竞争对手的影响。在这里可以采取五级评分标准(1=毫无吸引力,2=没有吸引力,3=中性影响,4=有吸引力,5=极有吸引力)。然后也使用 5 级标准对内部因素进行类似的评定(1=极度竞争劣势,2=竞争劣势,3=同竞争对手持平,4=竞争优势,5=极度竞争优势),在这一部分,应该选择一个总体上最强的竞争对手做对比的对象。具体的方法是:- 确定内外部影响的因素,并确定其权重 - 根据产业状况和企业状况定出产业吸引力因素和企业竞争力因素的级数(五级) - 最后,用权重乘以级数,得出每个因素的加权数,并汇总,得到整个产业吸引力的加权值下面分别用折线图和表格两种形式来表示。3 (3) 对外部因素和内部因素的重要性进行估测,得出衡量实力和吸引力的简易标准。这里有定性和定量两种方法可以选择。定性方法:审阅并讨论内外部因素,以在第二步中打的分数为基础,按强中弱三个等级来评定该战略事业单位的实力和产业吸引力如何。定量方法:将内外部因素分列,分别对其进行加权,使所有因素的加权系数总和为 1,然后用其在第二步中的得分乘以其权重系数,再分别相加,就得到所评估的战略事业单位在实力和吸引力方面的得分(介于 1 和 5 之间,1 代表产业吸引力低或业务实力弱,而 5 代表产业吸引力高或业务实力强)。4 (4) 将该战略事业单位标 GE 矩阵上。矩阵坐标纵轴为产