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新媒体盈利模式研究摘要:技术的创新和发展带来了目不暇接的新媒体形式和终端,在与传统媒体的竞争中,新媒体的商业模式不断发展并逐渐成熟。从基于数字技术构建的新媒体的运营方式入手,主要分析新媒体发展的物质经济基础和盈利模式。与此同时,在新媒体的大环境之下,伴随着智能移动终端应用规模的不断扩大,网络视频的发展也从此进入了一个全新的发展时代。关键词:新媒体、盈利模式、网络视频一、 新媒体的概念新媒体是以数字信息技术为基础,以网络为载体,向用户提供信息和娱乐的具有创新形态的媒体。相比于传统的报纸、杂志、广播、电视,新媒体被形象的赋予“第五媒体”。它们是在社会分层日益多元化、传播和广告商的传达对象日益分众化以及新媒体技术的背景下出现的,前者提供了市场需求,而后者则提供了技术可能。在这种背景下出现的新媒体,发展出了完全不同于传统媒体的经营模式,而这种模式,可能代表了未来的趋势。二、 新媒体产业发展概况新媒体研究的重要意义不仅在于对传播学理论的更新和补充,更在于立足整个新媒体产业发展现状、总结规律,对其未来发展做出预测并给予指导。因此,有必要首先对新媒体产业整体发展情况有所了解,再在这一基础上做深度个案研究,以全面把握新媒体发展动向。三、 新媒体的盈利模式(一) 重视内容开发,通过内容产品盈利随着新技术的应用,媒体越来越多,渠道越来越多。因此,内容开发将越来越重要,随着国内 3G 的应用,这种趋势将越来越明显。① 有偿下载② 会员付费阅读模式③ 有偿观看及有偿参与(二) 出售广告资源指的是新媒体将自身具有的广告资源,如时间、空间等出售,从而进行盈利的一种方式。新媒体时代出售广告资源的方式也很新颖。例如,在山版社主页网站或大型门户网站上刊登广告,并借由新书发布会、访谈、会展等方式,树立良好的企业形象,提升广告价值。国外的搜索引擎谷歌,和其他的大型门户网站一样,都是重点通过广告进行盈利,其搜索与浏览服务室免费的,通过向受众提供免费阅读的图书和免费搜索来提高人气,从而扩大电子图书的市场份额,以便进一步获取广告收益。事实证明,一个网站只要积累了足够的用户和流量,就具有了广告价值。以国外的 *** 为例,其目前全球网站综合排名第十二位,这个排名可以引起全世界广告投资商的关注,从而带来巨大的广告价值。(三) 增值服务主要以网络社区为平台,通过用户之间的互动来激发自我表现和娱乐需求,并通过付费获得个性化的增值服务和虚拟物品消费服务。游戏,语音聊天,可视电话,短信等都是增值服务。(四) 与传统产业合作,实现互利共赢新媒体以网络为载体,在中国数亿网民 1 的支持下,群众基础雄厚,是一个十分具有优势的传播平台,这一点是传统媒体所难以企及的。但相对来说,传统产业在内容的制作和提供方面更加成熟。因此,借助于新媒体强大的平台,两者可以实现良好的互补。对于网络视频服务商来说,可以有很多方式与传统产业进行合作,既包括为广播电台和电视台提供相关的音频和视频节目内容,也包括与电视台合作在网上进行某些节目的直播。四、 网络视频整合发展中存在的问题运营一个视频网站离不开大量的资金支持,因为目前还无法解决花销比较大的版权以及服务器等的费用问题,所以一些视频网站最终以卖身而退出也就不足为奇了。不过从另一重角度来看,与其无法冲出重围,还不如选择“被收购”。所以,后来掀起了一股整合视频行业的潮流。整合虽然