浅析企业宣传工作与提升企业品牌在经营生产中重要性.docx

浅析企业宣传工作与提升企业品牌在经营生产中重要性一、背景:面对建筑市场规模萎缩的复杂形势,作为甘肃省唯一的非资源型中国 500 强企业,甘肃建投从 2012 年首次入围中国500 强,到 2016 年的 308 位,名次递增 141 位,其发展势头强劲,进展迅速。而作为甘肃建投麾下的主力军甘肃四建集团,无论从总承揽以及产值都属于甘肃建投这个大军团中的领头羊,但其企业宣传工作及企业企业文化建设却与企业产值不成比例。二、目前四建集团企业宣传工作及企业文化建设存在的问题1、基层单位对企业宣传工作及企业文化建设重视不够企业宣传是企业沟通社会、企业与消费者的桥梁,在如今全球经济一体化和网络信息大数据时代,企业面临的商业环境日益复杂,其生存、发展压力重重。四建集团作为甘肃省建筑龙头企业,企业在也在转型,并且拓展省外以及海外市场。然而四建集团近几年经济效益的快速性增长,导致许多基层领导干部忽视了对企业宣传工作及企业文化建设的重视,并且许多分公司领导 “一岗双责”,导致企业宣传工作及企业文化建设没有真正服务于企业经营生产,尤其是在企业保安全、抓生产、严管理工作繁重的形势下,致使基层领导干部忽视了企业宣传工作及企业文化建设的重要性,感觉企业企业宣传工作及企业文化建设是一个可有可无的东西。甚至有的基层单位人员不健全,导致企业宣传工作及企业文化建设的任务落实到只是在文件、工作汇报上,显得软弱无力,没有与企业经营工作相融入落到实处。2、基层企业宣传工作及企业文化建设形式单一现在,基层单位没有领会集团“”八个融入”中:抓宣传工作和企业文化建设与提升企业品牌,为经营工作造势相融入落实到位。还仍然存在把企业宣传工作及企业文化建设当做是学文件、讲形势、完任务,在开展企业宣传工作及企业文化建设中过多在走形式,走过场,灵活机动性不强,虽然每年完成集团任务数量较多,但质量不高;有些基层单位对企业宣传工作及企业文化建设存在误区,没有真正领会集团公司的意图,使之成为真正服务企业经营生产的指导工作,没有把企业宣传工作及企业文化建设作为一种最前沿的管理模式看待,与企业的经营生产管理相融合。也对企业宣传工作及企业文化建设作为企业核心竞争力在未来建筑市场推动企业持续健康发展的重要性有预见性。3、基层单位人员体系都不健全由于企业本身为建筑企业,在人才招收时多为理工类人员,尤其在基层单位,专门从事行政工作的人员寥寥无几,多数为兼职。所以在基层各单位没有一个建立健全从事企业行政文化建设工作人员体系,导致基层企业宣传工作及企业文化建设等一系列党建工作与经营生产工作相脱离。三、加强企业宣传工作及企业文化建设工作的意义1、企业品牌已成为企业重要的无形资产,尤其在甘肃建投2012 年晋级中国 500 强企业名单以后,它的价值已经与企业经营生产工作融为一体。在当今这个日新月异的互联网时代,企业宣传工作及企业文化建设有了更多崭新的机遇和更加广阔的空间,企业品牌的定位更多用过网络来实现,并在消费者眼中留下独特的印象。一个良好的企业品牌的重要性还在于它可以培养消费者的品牌忠诚度,并使消费者忠诚这个企业品牌,从而成就企业永恒的核心竞争力。2、随着集团公司不断拓展省外项目以及海外项目,在这个建筑市场竞争日趋激烈大环境下,它在给企业带来众多的机遇的同时,也给企业带来了前所未有的挑战。在经济市场化的大背景下,建筑企业之间的竞争不