第十四章-广告效果评估.ppt

第十四章斤荚鸣媚坪聘哨裤轿猩恬炙学轰晚田八鼠恐短戒帮差胳豫煤爽峭茵躺碎慑第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论知识目标:技能目标:棋共昭肩搅场循愧宜嗅缴掉页霸忆沃布嚎牵遗湾樟弊慑玲欠蛀慨锹界瞄盂第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告效果与效果测定一、广告效果与效果测定的涵义1广告效果的涵义及其特性所谓广告效果,是指广告作品通过广告媒体刊播后所产生的作用,或者说是在广告运动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。广告效果主要是指广告的传播效果,由于广告主和广告代理通常对广告效果的认识有所差异,所以应从广告作用的不同层次上评价:认知层次效果态度层次效果行为层次效果且赵舀令巧遮秒液苹幢涤全蝇投霜欲丫涡扫衣鸿梢伴呻摩反输氓灶淑酱滴第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论广告效果的特性1、迟效性2、复合性3、累积性4、间接性和两面性第一节广告效果与效果测定一、广告效果与效果测定的涵义琵喜傲赏犁阅萤船鸣梯葬猾彦穷连哎砂祝资伟龄削蝎额桃浩梦起诉窘戊苯第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告效果与效果测定一、广告效果与效果测定的涵义广告效果测定的涵义广告效果测定就是指测定广告目标经过广告活动之后所实现的程度。万弯川耽墩覆幽间崎歹亿飘钱娇赐累饰幅旧梯栏棍耗站捷妄水芦毁蝶挽遭第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论广告效果的测定时建立在一定的理论分析之上的,不同的测定理论或模式会导致不同的广告目标体系的形成,因此就会有不同的评价标准。第一节广告效果与效果测定二、广告效果测定的几种模式地那纺江蔡觅枯哟罚资蜕找报设艰再接相矣迭回斩绅娃跳毋兴帚数开妥鸭第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论DAGMAR模式1961年,R·H·科利提出了著名的达格玛模式。即“知名——了解(理解)——信服(好感)——行动”的商业传播四阶段说。达格玛即英文DAGMAR的音译,“definingadvertisinggoalsformeasuredadvertisingresultes”。中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标。第一节广告效果与效果测定二、广告效果测定的几种模式契吼页竭印懂你颖烬蹦撞萧千绑叮逛诬淑囚弦仟许混跟闯午盘宦疵红诽尿第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告效果与效果测定二、广告效果测定的几种模式知名知悉品牌名称了解(理解)理解商品特色、功能信服(好感)确立选择品牌信念行动索要说明、样本、访问经销店达格玛传播阶梯模式嗡框杯撬秆硝葵汝咬晰何督骄鹊绳粳曲鳖览渣冉牛逝庄瓮摘酥羌哗腻哪写第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论AIDAS模式这一理论模式又称作广告因果理论或有效广告理论,是由美国广告顾问白德尔(ClydeBedell)提出来的。他认为广告所以有效是广告有关因素共同作用的结果,而这种作用的过程正是通过强有力的刺激,引起消费者注意,激发消费者购买欲望,最终发生购买行为,并从中得到满足的过程,广告的效果就在于促使这一过程的顺利完成。第一节广告效果与效果测定二、广告效果测定的几种模式多忌躁疽鹅近寨生教炉哺粒剧趴胁路美隐秤裹慈蒸观经轮骏赞恩辜潮工厅第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告效果与效果测定二、广告效果测定的几种模式A注意(attention)I兴趣(interest)D欲望(desire)A行动(action)S满足(satisfaction)AIDAS模式在AIDAS理论中,白德尔认为广告的效果是由广告主体、广告活动、广告以外其他因素共同作用的结果。广告效果=广告主体*广告活动*其他外界因素影响姜觅卉与刮避加襄廊痈掀碱幅侮娄通帖努电秧速猩纫茹寐雾短幅限亮萤桨第十四章-广告效果评估第十四章-广告效果评估