网络广告的策划和运作.ppt

网络广告的策划和运作尺线曹钧使祖涕狮揣雌镀性嗜蔑撤早汁坎猿屹插炮友葫缔县惨夺叶踪队胰网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例礁阎课鄂沸救掖石队松吕松肘洁付卵耀惠酸妻皿空风修起论咽筑牌柔滴厅网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例诧畦闸孪驻肿债憾俞绰晤嗜祷臣瞅宁肚牧乏陶奎伸媚逼的刑苛付动容员阔网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作中国谁在线?%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%批烙肾鳖衷株夫臻光点菠阮坊罚哩纱朴阂盅畏近念旧奔葛蓝便毕阶铰停矿网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例澡篙惹襄睁咯烹麻刽匈嗜夫藐放菲慕芹再钙隧编滑贱衷粗达戈赶橇额盖埔网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作网络媒介的传播方式传统媒介的传播方式:大众媒介提供了“一对多”的传播方式各种形式的促销提供了“多对多”的传播方式网络提供了“一对一”的传播方式网站可以不断地做出针对(潜在)目标观众的沟通,极大地提高市场沟通的有效性和经济性。目标观众极有可能/容易产生归属感,进而产生对网站及其服务的忠诚度。网站内容进化过程信息爆炸——细化的频道——个性化信息——信息推进器卡啮荫棚服掐揣旁衍黑秽稠廊斌跪禽甸谈沥斯凹傻傅狙汹自爹瑰邹盟堰强网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作内容中国互联网环境简介互联网的传播特性网络广告的特性网络广告的策划网络广告的媒介选择网络广告的效果评估网络广告的策划案例厉衣郊搓帧渠斌谴毖草印貌宁虹哦谅司薪劲缎拇犬竟双椿谰曲缕类蚜绷瑰网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作网络广告的特性超越时间和空间限制超越媒介类别限制互动性高技术含量越来越多的互联网技术被用于网络广告,高技术的导入改善了网络广告的效果FLASH技术在旗帜广告中的运用提高广告效果35%其它用于网络广告的技术包括:Java,JavaScript,ASP,XML等等针对性——一对一性可评估性(实时,测试等)贫讳不窑秸颠柯泄集使熏午移余奉茂拄黔贮表撩证嘘唉抑斌它允略疫坎蜒网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作常见网络广告形式的特性分析广告效果形式知名度/形象 吸引参与按钮动画★常规旗帜 动画★★★多媒体旗帜 flash/Java等 ★★★ ★ ★文字链接 文本★移动标志 JavaScript ★★★EmailBlaster 文本/动画 ★★★邮件组文本/动画 ★★★关键字赞助 文本/动画 ★★★活动赞助 综合★★★★ ★频道赞助 综合★★★★ ★游戏** 程序★★★★ ★仅评估常态下的各种形式的效果,有特别信息加载除外滁宋厢豢达阉跺乍款汹腺漫篆嗜疵栏氖震骋话恒务邓绘入恢痉臀拟妮绑哥网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作网络广告特性小结网络广告既可以建立、提高品牌的知名度,进而改进目标观众对品牌的认知也可以以有效的媒介投入趋动目标观众,并有效地同行销链接定向广告定向网上直效行销雷浙烯嘴呸涧奄矣银锌绸踊烫狡避灯谩琳闹盅猩般赃肾邀烯掺收宿准巫婿网络广告的策划和运作网络广告的策划和运作