青奥会广告策划.doc

2014南京青奥会广告策划文案组员:周惠敏王智慧学号:时间:2012年5月指导老师:李前平目录青奥会概述………………………………………………1青奥会内容提要…………………………………………2市场环境分析……………………………………………3地理环境分析………………………………………………经济环境分析………………………………………………广告策划方案……………………………………………5广告目标……………………………………………………广告对象……………………………………………………广告地区…………………………………………………………广告创意与主题…………………………………………………具体策略………………………………………………………青奥会调查问卷…………………………………………8媒体计划…………………………………………………9传播方式……………………………………………………传播媒体……………………………………………………预期效果及预算…………………………………………11(一)青奥会概要青年奥林匹克运动会(TheYouthOlympicGames,YOG),简称“青奥会”。它是一项专为年轻人设立的体育赛事,融合了体育、教育和文化等领域的内容,并致力于推进这些领域与奥运会的共同发展。青奥会每四年一届,分为夏季青奥会和冬季青奥会,其中夏季青奥会最长为期12天。2001年,国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。2007年,国际奥委会在第一百一十九次全会上一致同意创办青少年奥运会。首届夏季青奥会于2010年在新加坡举行,首届冬季青奥会于2012年在奥地利城市因斯布鲁克举行。青奥会是针对青年人的最高级别体育活动,集体育赛事、文化和教育于一体,并鼓励普遍参与。在奥林匹克运动中,青奥会促进了对青年人的体育、教育和文化宣传。青奥会为奥林匹克理念增加了一个新的维度,补充奥运会与国际奥委会其他众多项目所取得的成就,使奥林匹克价值富有生机。每一届青奥会将汇集世界范围内有才能的青年运动员参加高水平的体育比赛,并引领他们成为真正的体育人。青奥会将使得国际奥委会的影响更深更广,并进一步推广全世界的体育活动。秉承“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值观,传承新加坡第一届青年奥运会的成果,南京青奥会致力于传播“绿色青奥、活力青奥、人文青奥”的理念,以赛会组织、赛会设施、志愿参与和城市环境作为青奥会的四大支柱,把体育竞赛与文化教育放在同等重要的位置,广泛开展体育、文化和教育活动,促进全世界青年人的关注、参与和交流,并且为世界呈现一届独具魅力的青年奥运盛会,从而实现“青春南京、青年盛会”的愿景,也为青奥会、青年人和中国南京留下宝贵的遗产。通过专题竞赛的形式,征集到理想的青奥会吉祥物设计方案、体育和文化教育图标设计方案及招贴、主题动画短片、微电影、推广策划案、火炬及火炬塔设计、颁奖礼仪服装、颁奖台和托盘等多个青奥会专项设计,为世界奥林匹克文化添加中国大学生精彩的一笔。(二)青奥会内容提要北京时间2月11日,国际奥委会第122届全会在温哥华正式宣布,中国江苏省南京市成为2014年国际青年奥运会主办城市。据悉,南京市是以47比42险胜波兰的波兹南市获得这届青奥会举办权的;这也是继成功举办2008年夏季奥运会后,中国将承办世界又一盛大综合性体育赛事。南京市委书记、青奥会申办委员会主任朱善璐表示:“接下来青奥会的筹备工作将任重而道远。”成功申办2014年第二届夏季青年奥运会,可以预料:这将出现一场体育盛会与一座城市的***对演;可以猜想:城市的快速发展、经济的迅猛飞跃……青奥会,她真的来到南京了。毫无疑问的是:这又将给南京城市带来一笔前景广阔的“财富”2014年,将留下每一位青少年最难以忘怀的历程,青年奥运会来到具有五千年文明史的中华大地。在这里,青奥会精神将被古老的东方文化给予新的诠释。“更高、更快、更强”的体育精神赋予奥运会鼓励人类挑战自我,永不满足的奋斗精神。作为这个社会未来的建设者,我们有责任也有义务把这种奋斗精神传承下去。本次活动旨在通过本次广告策划推动社会良好氛围的进一步形成,在全社会普及和推广青年奥运相关知识,使广大市民对青年奥运会有全方位的了解。2014年青年奥运会在即,每一位中华儿女都应该行动起来,从身边小事做起,从每一个人做起,这样才能真正让世界看到一个成功的青年奥运会,一个文明的、发达的中国、向世界展示一个不一样的南京。为此,我们南京交通职业技术的学生希望通过自己的方式宣传南京青奥会,支持支持青年奥运会。让更多的人亲身感受到青年奥运精神就在自己身边。让2014年的南京青奥会更加精彩,同时,我们将展示给世界中国最富有朝气的接班人笑靥。(三),经济发展迅速。且有深厚的文化底蕴,由机场、高速铁路、B