关于品牌传播的探析.doc

关于品牌传播的探析.doc:..关于品牌传播的探析1>公司名称:青岛一凌网集成有限公司2、 当前应用的品牌传播关键词: 一凌网3、 公司主营业务:软件开发、系统集成、网站建设、咨询及IT服务4、 客户怎么看当前的品牌传播:(1)公司是单纯制作网站、卖网站的;(2)做网站整合、网站建设的;(3)“一凌网”是做电子商务平台的。5、 员工如何看当前的品牌传播:(1)公司名称中“网”字,缩小了公司的业务领域;(2)品牌传递的意思与实际业务有失偏离;(3)加上“网”感觉不大气。针对上述问题,结合公司实际业务,我们觉得有必要针对品牌传递过程中的品牌关联性(品牌联想)进行确立。品牌联想是指任何与品牌记忆相联结的事物,包括感觉、经验、评价、定位等,是人们对品牌的想法、感受、及期望等一连串的正负面集合,而这些想法可能是来自于用户在日常生活中的各个层面(例如:消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等)。同样,用户对品牌所拥有的联想集合里,其中有的是正面的,但也有部份是负面的。有的有意义,有的无意义。因此,为使公司品牌的调性都能维持一致性,且被确实地累积,使企业投资的每一分钱都花在刀口上。建议尽快确定有助于品牌正面联想的关键词,特提出解决方案,请李老师帮忙指正:将公司名称主要主体分解为:①二凌、②凰、③蚩成三部分。其中,①一凌:计算机二进制算法中“1”*0”的根本元素,这也可以引申导向为:软件、系统、信息、算法、循环等等。②网:网站、网络、电子商务平台等。③集成:A、 出自《孟子•万章下》:“孔子之谓集大成,集大成也者,金声而玉振也”。集中某类事物的各个方面,达到相当完备的程度。这体现了公司创始人的胸怀大志和资源整合思想。B、 系统集成。在系统工程科学方法的指导下,根据用户需求,优选各种技术和产品,将各个分离的子系统连接成为一个完整可靠经济和有效的整体, 并使之能彼此协调工作,发挥整体效益,以达到整体性能最优。结合公司主营业务,根据行业发展的客观需要:1>将“一凌科技”、“一凌集成”、“一凌软件”其一作为品牌传递的关键词,突出核心业务方向。2、规范形象识别体系,将“国内标识”和“国外标识” LOGO有机区分开,并适合实际宣传需要。①3、 公司“品牌口号"的确定。(完)4、 其它。