品牌管理与年度营销规划方略.doc

品牌管理与年度营销规划方略.doc品牌管理与年度营销规划方略单选题下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: 回答:正确A□品牌是与产品、服务和企业木身相关的一种持久、可信的价值承诺,并标志着承诺的來源B口品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业粘华CH企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,-i品牌是用來识别不同企业、:回答:】】、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握,企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力,首先要: 回答:正确A區在消费者心中树立产品的形彖B口在市场份额中占据主导位置C口进一步扩大市场的可能性D口管理品牌以及分配经营资源品牌资产要有价值,就必须依赖于: 回答:正确A區消费者B口产品C口形象代言人D口POP出现在20世纪90年代至21世纪初,就是以市场为导向,以消费者的需求为目的营销阶段属于: 回答:□整合营销阶段整合营销的中心是以: 回答:正确A口研发部为导向B區消费者为导向C口经销部为导向D口董事长为导向消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息,通常表现为一种印象,要形成这样一种印象应遵循的原则是:①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测回答:正确A口③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩B區①②③④⑤⑥⑦⑧C口①②③⑥⑦⑧⑨⑩D□①③④⑤⑥⑦⑧⑩做好品牌管理应把握的原则是:①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统(CIS)④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略 回答:正确A口②③④⑤⑥B區①③⑤⑥⑦C口①②④⑥⑦D□②③④⑤⑥战略定位是公司近期经营活动的轴心,是公司实现中长远目标的: 回答:正确A口战略思想B區重要保证C口战略目标D口品牌形彖公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命,一般包含四个重点:①增值活动②公司的资源配置③客户或市场④公司的贡献⑤公司的组织结构⑥产品或产业。即:回答:正确A口②③④⑤B口①②④⑥C目①③④⑥D口②③⑤⑥11•公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选,有时也考虑增加新的产品或业务