楼盘庆典活动方案.doc

楼盘庆典活动
金色华府
开盘活动方案
(请柬时间为2005年9月18日上午8:30)
(地点:金色华府售楼处,工商城广场)
一、        开盘目的
●为正式上市扩大市场影响力;
●将产品正式推向市场,树立企业与产品的新形象;
●以产品本身的特色扩大品牌知名度,吸引更多市场目光;
●为产品后续内容的推出作前期酝酿,加快口碑传播,争取更多关注。
二、开盘典礼意义
1、吸引客户
一个项目的前期客户来源,除了广告等媒体吸引过来的外区客户之外,很大的一部分来自区域客户和通过区域居民对项目传播而来的客户。因此在做好广告等媒体宣传的同时,还应在项目正式开始销售前后对针对区域客户进行推广活动。
2、达到传播目的
由于前期本项目广告传播不充分,卖点不强烈,虽然项目形象进度良好,但未能很好的传递给客户及各界领导、相关单位。举行具有规模和个性的开盘仪式,可以迅速达到向公众传播的效果。
3、成交客户
通过展示企业开发实力等相关活动的衬托,前期积累和潜在需求的客户在良好企业行为和个性物业的召感下认可物业品质,增加社会亲和力,在强化立身投淄升值潜力意识的同时,扩大和提高了企业与楼盘知名度;加深了社会公众印象,促进销售的良性发展,形成销售热潮,从而吸引更多的购房者。
三、开盘活动的形式
本次开盘活动主要以现场剪彩活动和签约新闻发布、客户签约三大部分构成。
1、金色华府开盘剪彩仪式
现场开盘活动仪式是本次活动的第一高潮。
A、主要描述:彩旗缤纷、气氛和谐、鼓乐齐奏、醒狮贺喜、摄影摄像、书家挥毫、开盘剪彩,为本活动的环环相扣、层层推进、高潮迭起形成前奏。
B、活动对象:邀请组织者及相关领导、前期积累及潜在需求客户、各界代表、相关媒体、礼仪公司
2、金色华府新闻发布活动
A、主要描述:开盘当天举行的售楼处现场的签约新闻发布会活动是金色华府开盘活动的第二大高潮。参与新闻媒体单位与记者,是快速传播产品主要途径。
B、开展形式:签约仪式和新闻发布
四、金色华府开盘活动的执行
 l       现场开盘活动全称:“金色华府开盘剪彩暨签约新闻发布会仪式”
        现场开盘活动主办:l
       l 现场开盘活动协办:
       l 现场开盘活动出席对象:前期客户、潜在客户、各界代表、有关媒体。
开盘前准备工作执行:
1、9月12日之前
主要工作部门:销售部
工作内容:做好客户回访,告知开盘活动相关信息
2、9月13日——9月15日  
工作内容:销售员强化培训
目的:工欲善其事,必先利其器——完善终端客户承接,树立项目信心。
时间安排:每日17:30——19:00
培训内容:(1)接待礼仪
         (2)自身项目利益点剖析
         (3)开盘流程培训
3、9月12-9月16日
邀请人员、发放请柬
领导
相关职能部门负责人员
当地房产开发企业人士
首批购房业主及意向客户
新闻媒体记者等
(一)开盘仪式活动内容
1、金色华府开盘剪彩仪式
A、cao作方式:
 Ø       司仪:致开场白,介绍贵宾、嘉宾、祝贺单位,请领导总经理及贵宾讲话
        休宁汇鑫总经理致欢迎词Ø
       Ø 贵宾致辞
        质量宣誓Ø