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做央视广告所需手续及广告片制作应注意问题
在工作中常常遇到这样的情况:客户把做好的广告片让我们去台里审,但因画面或广告语不符合广告部的要求而未能审过。为了在央视播出,客户只能根据广告部的要求修改广告片,改后的广告片往往已脱离了初始的创意,最终达不到理想的播出效果。因此,企业在做广告片时如果将来想在央视播出一定要找专业人士进行咨询或找懂得央视审带子规则的影视公司来拍摄,这样做出来的广告片既能提前规避央视的一些规定,又能很好的把公司要表达的内容表达出来,并容易通过央视广告部的审核使广告顺利见播。这里大致说一下广告片如在央视播出都需提供哪些手续及央视广告部对广告片的要求。
首先看最基本的手续,几乎所有商品类的广告都要提供以下手续:
一、企业的营业执照副本复印件加盖公司红章;
二、商标注册证复印件或商标受理通知书复印件加盖公司红章;
三、产品质检报告原件,记住一定是原件或加盖有相关质检部门红章的复印件;原件一般在审完带子后能用加盖公司红章的复印件换回,所以企业在提供质检报告时应提供一份原件和一份加盖公司红章的复印件;
以上三项手续几乎是所有商品类广告做央视广告都需提供的资料,而且以上三项手续的主题应该一致,也就是公司名称、商标注册单位、质检报告的送检单位都应一致,如果不一致需出具相应的能形成关系链的证明文件。比如:如果你的商标注册证是以公司法人个人名义注册的则需单独出具一张证明,证明商标注册人和公司法人为同一人,并附上法人的身份证复印件。
除了以上三项最基本的手续外,其他所需的手续要根据具体的行业及广告片内容来定,例如:电器、瓷砖等涉及国家强制认证的还要提供3C认证证书复印件并加盖公司红章;肥料的还需要提供生产许可证复印件和肥料登记证复印件并加盖公司红章;食品还要盖有公司红章的生产许可证和食品流通许可证的复印件;如广告画面中出现中国驰名商标,需要提供国家商标局颁发的驰名商标证书或法院出具的驰名商标判决书
……每一个行业根据其产品的特点及广告画面所要表达的内容都还要提供相应的一些手续。
除了以上所需要的手续外,央视广告部对广告片的内容也有非常严格的要求,有许多内容是不允许在画面出现或不允许在广告语里出现的,广告法中规定的一些最基本的严禁在广告中出现的内容这里就不再赘述,只是大致总结下在审带子过程中经常遇到的一些问题:
一、画面中不允许有繁体字出现,如商标中带有繁体字则在出现带繁体字的商标时需打上注册商标的字样。
二、一些绝对性的词语或字眼不允许在广告中出现,如:第一、首创、独有、引领等,除非你的品牌是行业内数一数二的品牌才有可能通融;还有类似于百年传承、百年经典等广告语最好也别出现,除非你能证明你的品牌或企业确实有百年的历史。
三、如果你的产品不是功能性产品则不能出现功能性的字样,例如:如果你的饮料只是普通性饮料则在广告语中不能出现对身体有益或有助于身体健康的字样,像一些肥料的广告,也不能出现类似于肥料有助于庄稼丰收的字样。
四、对于不同的行业央视还有一些强制性规定,比如:不能说防盗门只能说安全门,药品广告不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证,白酒的画面中不允许出现把酒杯放在嘴上饮酒的动作等。
五、广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当在画面中标明专利号、专利种类、专利名称。
六、广告片中如果有英文,则需出具正规翻译机构的英文