旅游产品策略旅游产品定价策略.doc

旅游产品策略旅游产品定价策略.doc:..第五章旅游口标市场营销旅游市场细分(概念、作用、原则、依据、方法、步骤)旅游目标市场概述旅游目标市场的选择旅游目标市场选择及策略旅游目标市场选择的依据旅游目标市场策略影响旅游目标市场营销策略选择的因素旅游产品市场定位概述旅游市场定位的程序旅游产品的市场定位旅游市场定位的一般方法旅游市场定位的创新方法旅游目标市场定位营销策略第六章旅游产品策略旅游产品的含义旅游整体产品与旅游产品组合旅游产品的特点旅游整休产品的概念和内容旅游产品组合旅游产品生命周期理论旅游产品生命周期策略影响旅游产品生命周期的主要因素旅游产品生命周期各阶段的营销策略旅游新产品的含义旅游新产品开发策略旅游新产晶的开发要求旅游新产品开发的原则和策略旅游新产品的开发程序旅游产品品牌的含义旅游产品品牌策略旅游产品的品牌分类旅游产品品牌策略一旅游产品的含义魏小安、冯宗芳(1991):旅游产品是提供给旅游者消费的各种要索的组合,其典型和传统的市场形象表现为旅游线路。肖潜辉(1991)旅游产品是旅游经营者所生产的,准备销售给旅游:者消费的物质产品和服务产品的总和。旅游产品可分解为三个部分:123。旅游吸引物:。交通;。接待。其屮旅游吸引物的地位和作用是首要的,因为它是引发旅游需求的凭借和实现旅游目的的对象。 陶汉军、林南枝(1995)从旅游者来看,是自己花费了一定的时:间、费用和精力所换取的一次旅游经历;景点旅游经营者认为是他们凭借旅游吸引物、交通和旅游设施,向旅游者提供用以满足其旅游活动需求的全部服务;旅行社则认为是以旅游资源为原料,以行、游、住、食、购、娱等诸要索及各个环节的服务为零部件,针对客源市场需求,按照一定的主题,设计、加工、制作、组合而成的旅游线路。 谢彦君(1999)旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在:一定地域上被牛产或开发出来的以供销售的物象与劳务的总和。安贺新:从旅游产品供给方來说,旅游产品是旅游企业通过市场提供的,能满足游客一次旅游活动所需求的全部产品和服务的总和。从旅游产品消费方来说,旅游产品是旅游者从离开居住地到返回居住地的一段经历,它是以旅游设施为基础,以旅游服务为主要内容的精神需求。因此,旅游产品是指旅游企业提供给旅客在一次旅游活动中其可以体验到的有形产品和无形服务的组合,它是由一系列的单项产品和服务组成的复合型产品,它带给旅客的是多种要素结合后的综合性效用。要把握旅游产品的含义,可以从3个方面去理解:1、旅游产品具有整体性:2、旅游产品具有体验性;3、旅游产品具有服务性。于由在浙江大学出版社出版的《旅游市场营销学》中提到:旅游产品从旅游者的角度來讲,是为了满足其物质和精神方面的需耍所购买的一次旅游经历。从旅游供给者的角度来讲,是指旅游经营者在一定的时期内、以一定的价格凭借资源、设施向旅游市场提供的服务的总和。因此,旅游产品不只是旅游企业向旅游者出售的某一种单向服务,而是旅游者在食住行游购娱等旅游活动过程屮所需要的、由单-项的旅游资源、设施和服务所组成的各类旅游产詁和服务的总和。因此,旅游产品是相对一次旅游活动而言的综合性概念。旅游产品本质上是向游客提供的一种离开常住地到异地他乡游览的新鲜经历,一种以一定的物质条件为依托的服务。旅游者获得的是游览过程屮的印象、感受