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品牌以及包装策略.ppt

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品牌与包装策略**第十一章品牌与包装策略第一节品牌的基本概念第二节品牌策略第三节包装策略本章结构提示**学****目标掌握品牌的内涵掌握品牌策略的运用熟悉包装策略的运用**第一节品牌的基本概念一、、利益、价值、文化、个性、用户品牌品名——Brandname品标——Brandmark**Benz+=品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势用户成功高管**二、,、识别所需商品,有助于消费者选购商品维护消费者利益促进产品改良,有益于消费者**三、(1)共同点品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志(2)不同点品牌是市场概念,实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺商标是法律概念,它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分**,是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即“注册在先”和“使用在先”商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌,可能引起欺骗、混淆或讹误,损害原商标声誉的行为**四、品牌资产品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着,超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值品牌资产的基本特征:(1)无形性(2)使用中增值(3)难以准确计量(4)波动性(5)是衡量营销绩效的主要指标**第二节品牌策略一、品牌有无二、品牌设计(1)简洁醒目,易读易记宏基:MelitechAcer东京电讯工程公司Sony

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