王老吉之争，广药付加多宝多少品牌抚养费.doc

王老吉之争,广药应该付加多宝多少品牌抚养费进入饮料销售旺季的八月,王老吉品牌案继续发酵,8月2日广药再诉加多宝侵犯其包装装潢专利,似乎这个案子将没完没了进行下去了。六月还有媒体朋友向我透露说广药不想再与加多宝去扯皮了,免得成为加多宝炒作的对象,为什么现在又穷追不舍呢?其实明眼人都知道,广药之所以这样没完没了的诉讼,无非有是因为两个原因,一是维持股价继续上扬,到现在为止广药及白云山股价已经实现了两倍增长,近两个月来,广州药业市值暴涨140亿元,白云山A市值也猛增64亿元,两家上市公司直接为广药集团贡献了近204亿元的市值,这远比卖凉茶要来得快。这是很多人都不想看到王老吉之争就这样结束的原因。二是市场压力太大需要通过商标诉讼保持王老吉品牌的热度,这样让很多市场观望者继续保持对王老吉的关注。这在策略上无疑是四两拨千斤的效果,可谓花小钱办大事了。可以说,广药在这个王老吉品牌争议上已经赚翻了,即便不销售一瓶王老吉产品,广药今年也已经达到了其收益。这种靠炒作拉高股价的行为,原则上是伤害了中国的实体经济。 5月份一拿下商标权的广药当即宣布,按照国际惯例品牌使用费一般是5%,广药对旗下合资公司王老吉药业、白云山、记黄埔等,%收。%的比例给广药集团,按照其2011年160多亿的销售额,。那么加多宝真的需要偿还广药这么多的商标使用费吗?要想了解真相,我们首先必须从品牌的定义出发,这样才能够了解这场官司中品牌价值如何划分。从品牌本质来说,品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)。10多年前,加多宝公司开始使用王老吉商标时,王老吉的名气并不大,理论上那时候王老吉只是一个商标,不具备品牌影响力和溢价能力,%的品牌使用费,此时当然具备这样的能力,因为王老吉已经在加多宝的打造下成为一个价值1080亿的品牌。可以说,是加多宝成就了王老吉,如果没有加多宝持续的广告投入和市场运作,根本不可能有王老吉的今天,从2003年,王老吉的宣传推广投入4000多万,2004年则增加到1个亿,2005年1个多亿,2006年世界杯期间广告投入更是激增,全年的广告投入估计2个多亿。王老吉从巨额的广告投入当中尝到了市场迅速增长的甜头,在中央电视台2007年广告招标大会上,,估计未来几年其广告预算将继续挟总销售额10%的厚势轰炸市场。十年来王老吉