宁波一休童装品牌营销推广活动.docx

宁波一休童装品牌营销推广活动摘要: 品牌,目前人们对童装品牌的嗜好有所增强,新―轮的潜在消费群体中,大部分的消费观念和****惯趋于品牌化,这将成为品牌童装的主要消费对象。他们对品牌需求的忠诚度将影响到对童装品牌的偏爱。正是针对消费者这个嗜好,对一休童装进行为本次品牌营销推广活动,目的在于使消费者认识一休童装这个品牌,树立一休童装的品牌形象,增加品牌的知名度和美誉度。一、研究背景:1)目的:重新树立一休的品牌形象,提高一休的知名度和美誉度。是消费者重新树立对一休品牌的认识。为以后一休的销售奠定基础。2)SWOT 分析:优势:(1)宁波一休有限责任公司拥有自营进出口权,产品远销欧美、北非、中东,是浙江省自营出口 50 强企业之一。(2) 宁波一休有限责任公司现已发展成拥有多家生产基地的国内最大童装企业,并建有国内最大的童装及校服设计中心。是全国现代企业制度试点单位,国家高科技(863)CIMS 工程示范单位,是中国服装业和浙江省重点骨干企业。(3) 公司拥有规范、健全的经营管理体系,ISO9001 质量体系已稳定运行近五年,设计、生产、销售全部运用 CAD 系统和 YX-CIMS 系统进行计算机动态管理。公司营销网络体系庞大健全的销售网络特别是专柜、专卖店遍及全国各省、市、自治区。劣势:(1)一休公司没有准确的定位,在一休树立品牌之后没有很好的经营它。(2)企业公司内部管理出现问题。机会:(1)我国新生儿出生率将保持一定比例的增长,到 2010 年,我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化,每年新生儿出生数的增加,在童装市场形成一个日益扩大的消费群体,这些潜在的需求,有利扩大童装消费量。(2)一休品牌本身就有一定的知名度,并且公司生产的一休童装曾连续多届被评为“省著名商标”、“省名牌产品”,从 90 年起一休童装市场综合占有率连续多年排名第一,曾位于国内十大童装主导品牌之首。(3)金融危机的影响可能会使童装行业进行较大规模的洗牌,可以抓住这次机遇,重出江湖,再创辉煌的业绩。威胁:(1)我国新生儿出生率将保持一定比例的增长,到 2010 年,我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化,每年新生儿出生数的增加,在童装市场形成一个日益扩大的消费群体,这些潜在的需求,有利扩大童装消费量。(2)一休品牌本身就有一定的知名度,并且公司生产的一休童装曾连续多届被评为“省著名商标”、“省名牌产品”,从 90 年起一休童装市场综合占有率连续多年排名第一,曾位于国内十大童装主导品牌之首。(3)金融危机的影响可能会使童装行业进行较大规模的洗牌,可以抓住这次机遇,重出江湖,再创辉煌的业绩。3)消费者购买因素:(1)品牌,目前人们对童装品牌的嗜好有所增强,新―轮的潜在消费群体中,大部分的消费观念和****惯趋于品牌化,这将成为品牌童装的主要消费对象。他们对品牌需求的忠诚度将影响到对童装品牌的偏爱。(2)品质,不仅追求童装设计理念的实用性和合理性,更追求童装面料的环保性和舒适性。童装的质量是品牌的生存之本,所以要从根本入手,全面的进行质量控制,保证品牌生命力的持久。(3)品味,随着社会文明的进步和经济的发展,消费者的教育水平和经济收入都将有不同程度的提高,他们的购买行为受到社会环境和生活方式的影响,将以信息化为