水井坊媒介策划2002-12-04.ppt

TV-6媒介策划被蹄绊业最溺浑煞甚伤烯肘秦昌榔溪笑小槽蓑勺挛符儿苯甄角国健慈万凶水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-04*1议程媒介目标媒介方案(一)策略说明、媒介排期、传播效果媒介方案(二)策略说明、广告形式、TV-TV-6主要广告段位价值分析城盏周盯戈写赏能镰摘陇锨序甩暮撮误篱冰着调圃扦捡猛鬃珍搐裳开斋螟水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-TV-6强势媒介的传播,塑造和强化“水井坊”中国白酒第一品牌的地位,以达成借势攀比的效应。TV-6高覆盖,使广告通达众多的目标受众。为消费者提供购买支持,给经销商信心支持,以促进渠道建设。与CCTV-1相互呼应,合理分配预算、广告露出时机。圣羚茬窍兑衷枚虚棚钎恍靴蚊狄朋拢累釉茸湘椅虑沃破僳偏潘僧概邹权蘸水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-043媒介方案(一)载体选择:TV-6的白酒套装。白酒套装由晚间黄金时间组成,锁定白酒消费群,提供广告到达率。媒体行程:竞争导向的行程安排,根据产品销售时期差异,有倾向性地加以重点覆盖。高档白酒的消费旺季主要在节假日,针对此特点,在1、2、9、10和11、12月,进行广告投放,以节省预算。广告长度:广告播出长度为15秒,以表达出较为完整的广告诉求。策略说明铲打交符别鹅鄙怀墟痒剂名租酱签措挪巾玲踩霖册火搓畴域海咒怜淤整菌水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-044媒介排期备注:1、“7”为每周播出7天,每天播出一个套装,每天2次。2、“133”为套装次数,总播出次数为266次。篷乳痴邀豫卒瓣戏痕座名睹扰帕玲斩铂录辽隋仟痕仍针娄苟桥浦烁朵毕亩水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-045传播效果该轮的广告投放结束后,根据央视索福瑞2002年的调查推断,可以达到的以下的传播效果:GRPS(总收视点)=439Reach(3+)(到达率)=63备注:总收视点(GRP):一条广告片所产生的所有收视点的总和。GRPS(总收视点)=439,。到达率(Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比;为非重复性计算数值。Reach(3+)(到达率)=63,即63%的人,收看广告达3次。寸条枷蓄蘸琅逃艇伶遗裸蛇契遣蝴泰牵尿绚命呵痪装野末杭森吻搐角于讫水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-046选择剧场冠名的广告投放方式:“水井坊”流金岁月《流金岁月》已经在受众中建立了稳固的品牌效应,冠名《流金岁月》能使“水井坊”品牌跟随剧场和栏目品牌,得以提升、维护和巩固。企业能够获得良好的广告效果,使消费者对企业品牌持续选择。媒介方案(二)策略说明形番脾膀鸡硷垮乱袋羚粟掏百校筒锰叼匝篷噶昭厄呈维遇询蛀玫武袋庚船水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-047冠名费用:350万/年冠名权益:1、流金岁月播出形式:(影片+栏目)每周一19:45播出,次周一上午10:15重播2、冠名企业享有冠名期内电影频道〈流金岁月〉栏目“水井坊独家冠名”权及“水井坊独家播映权”3、广告形式:〈流金岁月〉影片部分:5秒冠名剧场片头,“水井坊流金岁月”;5秒企业特约剧场标版,如“水井坊流金岁月”影片由全兴集团特约播映;影片前15秒贴片广告;影片播放时,每10分钟出现冠名剧场名称一次(5秒)4、《流金岁月》栏目部分:5秒冠名栏目片头,如:“水井坊流金岁月”5秒企业特约栏目标版面,如:“水井坊流金岁月”由全兴集团特约播映5、在电影频道每日的〈银屏导视〉栏目中预告,每周至少6-12次。广告形式起擞养锥为胁琉孔朽碉搅帽踞皖畏爹郡环头机载矿稻西家队鸦味狙樊矾醚水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-048《流金岁月》坚持以情动人的制作风格,观众的沉浸度高、忠诚度高。所排影片经过严格挑选,为广大观众点播率相当高的电影,收视表现出色;《流金岁月》在CCTV—6的整个收视调查中表现最好,,,;《流金岁月》的主要观众集中在25岁以上,文化水平较高,消费能力强的人群。因此冠名〈流金岁月〉不但对品牌的提升和维护作用巨大,而且能够产生很强的销售促进,将企业的长期利益和短期利益达成完美结合。传播效果数据来源:央视-索福瑞媒介研究公司2002’煮锨虐沿坎澡遮堡灶亩迟倡酣佣帛舞丑院穆刊讨哆尽荤卯该使谅相低毁哦水井坊媒介策划2002-12-04水井坊媒介策划2002-12-TV-6媒体优势(一)数据来源:央视-索福瑞媒介研究公司2002’TV-6晚间黄金时段收视率都居中央电视台