品牌推广三年规划PPT讲座.ppt

(一)广告实施(品牌推广)的阶段策略(二)广告实施(品牌推广)的主要计划(三)广告实施(品牌推广)的费用预算CONTENTS目录(一)广告实施(品牌推广)的阶段策略品牌定位“女人味”(待定)品牌定位对品牌推广的意义和作用:品牌价值的诉求核心清晰化品牌传播的实施策略科学化视觉形象的设计风格专业化待定待定三年目标在同类消费群中具有广泛知名,在目标消费群中具有较高美誉度描述定位准确,形象唯美、个性鲜明、创意新颖描述定位准确,符合目标消费人群的生活形态及审美特征品牌定位070809102006规划计划定位导入持续推广品牌价值初步形成深度传播基础形象更新应季广告提升服务概念形成VIP系统完善主题营销活动广告媒体投放内化管理提升形象全面更新品牌服务提升整合营销传播内化管理提升形象全面更新品牌服务提升整合营销传播内化管理模式整合营销传播品牌服务增值内化管理模式品牌形象全面更新品牌服务价值提升品牌营销整合传播品牌价值核心未来三——五年,主要从三个方面,塑造品牌价值核心2007200820092007——2010(品牌价值核心初步形成)通过三——五年的努力,形成鲜明的品牌形象,实现较高的品牌价值,建立清晰的消费者品牌联想,形成一定品牌影响力,保持良好的可持续性发展的局面!2007——2008(品牌定位导入)品牌形象更新、品牌服务完善、品牌推广实施、内化管理建设2008——2009(品牌持续推广)品牌形象全面更新、品牌服务提升、品牌营销整合传播、内化管理深化2009——2010(品牌深度传播)品牌服务提升、品牌营销整合传播、区域营销传播、内化管理模式(二)广告实施(品牌推广)的主要计划2007品牌定位导入期品牌形象更新、品牌服务完善、品牌推广实施、内化管理建设[]第一部分品牌形象更新1-1终端形象及配套设施完善1-2应季广告的整体提升第二部分品牌服务完善2-1品牌服务策略2-2VIP系统的建设2-3售后服务第三部分品牌推广实施3-1品牌推广策略3-2整合营销传播第四部分内化管理建设20071-1-1店铺形象更新符合品牌新定位的新店铺形象于2006年12月诞生,新形象的元素在此确立,如新LOGO及标准色,新材质应用,新纹样应用等。确立的新元素对于其他广告传播,如产品包装、促销物料等的应用元素相互贯穿,融合一体。新店铺设计除了考虑商品成立,同时应考虑在大店、旗舰店考虑增添服务的设备设施!品牌形象更新——店铺形象及配套设施完善