品牌塑造12.doc

:..高科技品牌塑造•产品促销、防伪防窜货解决方案品牌,是企业的一种无形资产,能满足消费者的一种心灵情感需求,是消费者的一种认知程度,是品质与服务的保证,能给企业带来丰厚的利益。品牌建设包括三个方面:质量建设、广告建设和服务建设,在这里只从广告建设和服务建设入手,利用手机短信、邮箱平台,突破传统方式,以超低成本直接从消费者入手,来打造品牌形象。短信(移动商务)被誉为“第五媒体”,是以移动数据通信为主要技术手段,创造便捷、高效目标的品牌形象宣传和促销机会,全面提高公司的宣传效率,为企业和客户(消费者)之间架起一道直通的桥梁。企业在自主品牌的销售过程中,都有一个共同点:那就是品牌的创造商,都无法掌握到消费者的信息,与消费者完全脱节;要知道在未来的市场竟争中,谁能掌握到消费者,谁就能主导市场。消费者购买产品,有二种心态:第一是冲这个品牌来的;第二是觉得这件衣服性价比和款式很适合,但并不知道是什么品牌,买了后时间长了就忘了该品牌。如何全面收取消费者信息,并让消费者只要用过该品牌,都能彻底的了解公司、了解这个品牌,对这个品牌产生感情需求,产生再次购买的欲望,这就是我们现在要做的工作。东莞市科展电子科技公司的“企业品牌形象塑造•防伪防窜货系统”,就能帮您解决这个问题。一、监管码(产品编码)的定义和制作产品监管码是由条码和数码组成,其内容包括产品物料编码、流水码和验证码三个组成部分。在用条码机制作产品监管码时,数码中物料编码与流水码组成一组,与之并排的验证码单独放一组,两组数字间隔一定距离,并用刮刮卡色带把验证码盖住。产品监管码可做在防伪吊牌上或防伪标签上(祥见样品区)。二、全方位获取消费者信息与产品促销策划对公司全年产品的促销活动,首先要有一个整体规划,比如今年计划拿出100万元来反馈给消费者,设立一、二、三……等奖品,几个一等二等……奖,并确定开奖日期与方式;以宣传画或其它方式在每个专买店等地方进行大规模的宣传与粘贴,扩大宣传力度;在开奖时最好请工商部门监督。这样即扩大了产品的销量、增强了消费者的参与度,同时又收取到了消费者的信息。1、刮卡摇奖促销对商场和专买店,可让消费者刮卡、手机发短信来参加产品防伪信息查询,并通过系统获取消费者手机信息;由品牌制造商用电脑,对消费者手机信息摇号来确定一、二、三……等奖,引导消费者有效的参与摇奖促销活动,积累消费者信息和扩大消费者对品牌的影响。2、刮卡积分有奖促销(手机号码与VIP卡共同使用,并遂步取代VIP)在当今的信息时代,VIP卡已不再成为尊贵身份的象征,因VIP卡太泛滥了,而手机号将会象身份证被广泛应用,取代VIP卡。在一定时间内,对所有参与刮卡防伪信息查询的消费者,进行积分有奖促销活动(积分规则由品牌制造商定义),让所有本品牌的消费者都参加,不断积累消费者手机信息。三、实现与消费者强化、潜意识的品牌宣传和产品跟踪服务1、用短信媒体塑造品牌—手机短信在当今激烈的市场竞争中“好酒也怕巷子深”,在品牌成名的历程中,需要以强化宣传的方式,把品牌灌输给消费者,以提高"品牌知名度"品牌知名度、注意度、认知度、美誉度,从而促进和扩大产品的销售,树立品牌和企业形象。利用数据库里消费者的有效信息,