化妆品公司开题报告.docx

XX  选题背景“ “电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有“三高”、三新”的特点。三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。纵观全球电子商务市场,各地区发展并不平衡,呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国是世界最早发展电子商务的国家,同时也是电子商务发展最为成熟的国家,一直引领全球电子商务的发展,是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚,但发展速度快,成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀,市场潜力较大,但是近年的发展速度和所占份额并不理想,是全球电子商务的持续发展地区。我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征,东南沿海属于较为发达地区,北部和中部属于快速发展地区,西部则相对落后。自 2005 年以来,我国电子商务市场交易额稳定增长,2007 年我国电子商务市场规模突破  万亿元。2009年我国电子商务交易额达  万亿元。从发展规模来看,我国电子商务已经接近世界发达国家水平。大力发展电子商务已经引起我国高层重视。2010 年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务”。而根据此前商务部提出的目标,到“十二五”末,我国电子商务的市场规模将有望占到 GDP 的 5%。未来 3 年,仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期,我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。作为与电子商务联系最为密切的网络营销,从某种角度可以认为是电子商务的基础与重要组成部分。网络营销作为一种全新营销理念和实践活动,已经对传统营销产生了巨大的冲击。如今,消费者的消费观念和****惯逐渐在改变,传统的营销方式已经不能满足人们的消费****惯,网络营销便迎合了这一点。首先,网络营销更新了消费者的购物理念。在传统营销中,消费者往往是被动的接受,而网络营销最大的特点在于以消费者为主导,消费者将拥有比过去更大的选择自由。其次,与传统营销方式相比,网络营销降低了企业的宣传成本,拓宽了企业的销售渠道,提高了企业的知名度。第三,传统营销的营销传播只限于一个地域,而网络营销却可以传播到整个互联网,也就意味着整个互联网的用户都可以接受到企业的信息,从而增加网站的流量,大大的促进了线上的交易。无疑网络营销的价值和意义是要被众多企业所重视的。 选题意义XXXX 有限公司,于 19XX 年正式成立,多年来一直致力于健康食品和护肤品的研发,并于 19XX 年在中国正式推出“XX”化妆品牌。在中国化妆品市场的十几年间,“XX”除了采用传统营销方式以外,还采取了诸如差异化营销,整合营销,网络营销等多种新兴营销方式,并得到了广大消费者的认可与青睐。面对这样的机遇,针对“XX”品牌自身理念,进行网络营销策略研究就显得尤为必要,亦会产生强大的理论及现实意义。首先,在理论意义方面,互联网经济催生了许许多多的新营销理论。同时传统的营销理论也被拿来在网络营销实践中得以验证。对网络营销策略进行研究,肯定也是在传统的营销理论中汲取养分,进而也期望对新的网络营销理论的产生起到一定的启发和