毕业论文-中国家电品牌国际化模式研究.pdf

华中科技大学
硕士学位论文
中国家电品牌国际化模式研究
姓名:徐浩
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:杜兰英
20060425
摘要
我国家电业经过二十几年的发展,已经具有了走向全球、创建国际品牌的行业趋
势。其中一部分发展得较好的家电企业纷纷根据各自的不同特点以不同的模式摸索着
走上了品牌国际化之路。但整体而言,我国家电业还处在品牌国际化的初级阶段。
随着我国国际化进程的加快,企业创建国际化品牌显得越来越重要了。如何在国
际化经营中建立强势品牌,是目前我国包括家电业在内的社会各界正在关注和研究的
问题。我本着对品牌管理的深厚兴趣和对我国家电品牌走向国际化并快速成长为强势
品牌的强烈愿望,对这一问题进行了初步的探究。
本文首先介绍了这一研究的背景、意义、国内外研究现状及研究方法。其次分析
了以日、韩为代表的国外强势家电品牌国际化的模式,总结了他们值得借鉴的地方。
然后分析了我国家电业的发展历史和各阶段品牌建设的成效,从而找到了我国家电品
牌国际化的目前阶段中存在的问题及其原因。接下来总结了品牌国际化的一般模式并
分析了我国家电业界已经出现的几种有代表性的品牌国际化模式,结合前两章的结论
分析了这些模式的局限性及产生这些局限性的原因。最后在分析了我国家电品牌国际
化的内、外部环境与家电业自身的优、劣势的同时,结合国家的宏观调控目标提出了
我国家电品牌国际化的新模式,并在这一模式的框架下对我国家电业的品牌国际化从
不同的层面分别提出了建议措施。

关键词:品牌品牌国际化家电业
I
Abstract
After 20 years’ development, Chinese household appliances industry is now in the
period of trending globalization and global branding. Some Chinese household appliances
enterprises which are developed well and well known in domestic market have began their
process of setting up global brands according to their own characteristics in their own ways.
But generally speaking, Chinese household appliances industry is still on the initial stage of
global branding.
It’s ing more and more important for Chinese enterprises to set up global brands
in pace with the acceleration of internationalization of China. It’s ing a subject which
is focused on by various industries including household appliance industry that how to set up
global brands in global market. Indicating a wish of Chinese household appliances industry
setting up global brands effectively, I made a tentative exploration of the problem with keen
interest.
Firstly, this essay introduces the background, significance, research method and the
current research condition home and aboard. Secondly, the essay analyzes the global
branding modes of household appliances industry in Japan and North Korea, and makes a
summarization for reference. Following that, the essay analyzes the history of Chines