阿里巴巴企业战略分析.docx

阿里巴巴企业战略分析成员:郭锐、王立、钟长佳、陈嘉杰、黎捷、张业成、麦颂民、杨珩一   1999 年 6 在杭州成立,是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌,是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区,目前已经成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户,帮助全球客户和合作伙伴取得成功;阿里巴巴公司的总部位于中国东部的杭州,在中国大陆地区拥有 16 个销售和服务中心,在香港和美国设有分公司,截至 2007 年 6 月 30 日,公司共有超过 4400 名全职员工;集团公司旗下的 B2B 业务于2007 年 11 月 6 日在香港联交所正式上市;目前,集团拥有 7 大业务,分别是:阿里巴巴、淘宝网、支付宝、口碑网、中国雅虎、阿里软件和阿里妈妈。 年 12 月,马云和阿里巴巴的其他 18 位创始人在中国杭州推出了阿里巴巴在线,主要是提供商业信息公告服务,列出买卖双方的产品目录;1999 年 2 月,阿里巴巴正式诞生;1999 年 6 月成立的阿里巴巴母公司——阿里巴巴集团;1999 年 9 月杭州阿里巴巴(中国)网络技术有限公司成立,推出阿里巴巴中文站,致力于 B2B 电子商务市场;同年秋,阿里巴巴吸引了软银孙正义的风险投资 2000 万美元;2003 年 5 月,推出淘宝网,开始致力于 C2C 业务;同年 10 月,推出支付宝,建立其第三方支付平台;2005 年,收购雅虎中国,开始门户和搜索业务;2006 年收购致力于分类信息的口碑网,2007 年 1 月,推出阿里软件,致力于企业商务软件业务;2007 年 8 月,推出阿里妈妈,开始网络广告分销业务;2007 年 8 月对集团旗下的 B2B 业务向香港联交所递交上市申请,2007 年 11 月 6 日,阿里巴巴正式上市。,其发展具有传统行业的基本特性,但又由于成长于快速发展的互联网背景下,又呈现快速和复杂的特性。根据我对阿里巴巴的信息收集和分析来看,可将阿里巴巴分为以下 4 个阶段:第一阶段:1998 年 12 月至 1999 年 9 月——成立期暨 B2B 商业模式形成期1998 年 12 月,阿里巴巴在线的成立标志着阿里巴巴诞生,其先期提供的商业信息公告服务业务成为阿里巴巴集团的主要商业模式 B2B 的产生和发展的基础;而 1999 年 12 月,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司的成立则明确了阿里巴巴主要业务模式的形成。之后,阿里巴巴在这一模式的指导下,相继于 2000 年 10 月推出“中国供应商服务”;2001 年 6月推出国际站“诚信通”会员计划;2002 年 3 月推出中国站“诚信通”会员计划;2003年 10 月,推出即时通讯工具“贸易通”;2005 年 3 月,阿里巴巴中文站推出关键字竞价服务;2007 年 4 月,推出香港“中国供应商”服务第二阶段:1999 年 10 月至 2003 年 10 月——多元化初步形成时期2003 年 5 月,阿里巴巴集团推出淘宝网,开始致力于 C2C 业务;同年 10 月,推出支付宝,建立其第三方支付平台。这两个事件的发生,可以看作是阿里巴巴进行 B2B 业务的之后的必然结果,也可以说是迫于 eBay 竞