成本控制与目标成本管理(DOC 8).doc

美菱集团成本管理:成本控制与目标成本管理
在海尔、容声、美菱三大冰箱巨头中, 容声是从乡镇企业发展起来的一个集体企业, 海尔也是集体企业, 只有美菱是国有控股企业。在国有企业日子普遍难过的今天, 美菱为何一枝独秀? 况且冰箱行业的竞争早已达到白热化程度,一些前几年还热热闹闹的冰箱企业纷纷落马,美菱这家地处安徽合肥的企业又是凭什么立于不败之地?2000年,美菱集团销售额利税分别比1999年同期增长11%和5%, 主导产品电冰箱销售量同比增长25%, %, 个百分点,%。2001年订货会共成交美菱电器347万台套,总成交额高达73 亿元,创造了16年来的历史最高纪录。尤其值得一提的是,在大多数知名品牌销量下滑的情况下,美菱却逆水扬帆,成为著名品牌中惟一实现市场占有率持续上升的家电企业,也是绝对增长率第一的企业。
第一部分:“一定三全”成本控制新机制
" 一定三全" 机制是美菱成本管理的重要内容。" 一定" 就是定目标。美菱围绕企业竞争力和利润这两项总体目标, 建立了突出新产品开发、技术改造、新产品销售额、产品利润贡献率等科技驱动和科技贡献目标的企业总目标体系。美菱在设置目标体系时,将成本总额( 包括平均单台材料成本和平均单台制造费用) 列入了对公司的生存和发展最为重要的 20 个目标的重要位置。每年10月, 美菱在着手制定第二年的公司经营计划时,成本总额总是争论最为激烈的议题之。
总的目标成本确定之后,会被按责任单位进行分解,美菱以竞争性价格为前提,在利润目标制约下, 确定了 92 个产品品种的 2 万多项具体指标和 225 项费用指标,并对技术开发费用指标和新产品的成本指标实行指标单列,重点控制。如设计成本由技术中心负责,制造成本按各车间分厂和自动化生产线划分, 质量成本由质保部负责等。各责任单位的子目标按成本的要素进行分解,例如技术成本就是按调研费、研制设计、中试试制、产品鉴定等过程分解。
" 三全" 即全过程、全要素、全员参与。
全过程, 即对企业生产经营、管理等所有经济活动进行过程控制。
全要素, 美菱还将构成成本的八大要素, 即研发、采购制造、质量、管理、销售、售后服务和财务进行细化、分解、横到边, 纵到底, 不漏项, 明确各级人员的成本管理责任, 所有项目均实施单独控制。,分项下达了控制指标,明确归口管理的责任部门,对主要指标确定了管理和控制方法,大到购买设备, 小到打电话、发传真都有了指标管制, 由此产生了被美菱人称之为"购粮本"的部门费用控制台账,上面表明了一个部门的每一项费用的定额,作为成本管理的基本依据,对费用申请、使用登记、结算严格按计划控制,不得超支,美菱员工戏称这是被戴上了成本的"紧箍咒"。
全员参与是最有效的控制,这是成本控制的精髓。成本控制不是少数管理者的事,而是企业全体员工都必须参与的事, 即从董事长到每一位员工都概不例外,一定要形成人人讲成本,事事求效益的管理氛围。
在市场面前,任何企业没有特权,在成本管理面前,任何一个美菱人都没有特权。
董事长张巨声说,成本管理,请自我始。一个来采访的记者在董事长室打了一个长途,后来他在翻看美菱成在管理的有关材料时才发现,董