商专菓菓茶饮.docx

营销策划书指导老师:武钰敏题目:商专菓菓茶饮队名:菓菓一族队员:祝娜娜智亚丽周林会王瑶前言随着经济水平的不断提高,人们愈来愈关注健康,中国茶饮作为一种健康的饮品,一种精神饮品、一种文化饮品越来越被广大消费者接受。茶饮店也成为人们生活中的不可缺少的部分,街边店面林立,仅北大学城就有七家茶饮店。茶饮店除茶饮外还推出奶茶、果汁、咖啡、巧克力等。菓菓茶饮在商专校内,也面临众多竞争对手,但它不断打造自己的特色,茶饮和果汁都实行现买现做,践行健康饮品,健康生活的宗旨。面临激烈的竞争,为提高菓菓茶饮在商专校园的知名度,提高销售额。此方案作出一系列的促销策略,借助现有推广技术提高影响力度。并依托网络、校园广播宣传等提高知名度,利用促销手段增加销售额。i目录一、产品介绍........................................................................................................-1-二、营销环境分析................................................................................................-1-(一)宏观营销环境(EST分析).....................................................................-1-(Economicfactors)........................................................-1-(Socioculturalfactors)..............................................-1-(Technologicalfactors)..............................................-2-(二)微观饮料市场........................................................................................-2-..................................................................................................-2-..............................................................................................-2-..............................................................................................-3-三、SWOT分析.......................................................................................................-5-四、调查问卷分析................................................................................................-6-五、营销战略规划................................................................................................-8-(一)市场细分................................................................................................-8-(二)目标市场选择........................................................................................-8-(三)市场定位................................................................................................-8-六、经营目标.................................................................