市场营销-营销策划--《营销策划案2》.doc

市场营销-营销策划--《营销策划案2》.doc:..营销策划案摘要济南普利思矿泉水有限公司成立于1993年,是专业从事桶装、瓶装饮用水生产和销售的金业,现有国内一流的现代化、花园式工厂两座。普利思矿泉水源水取自地下381米,富含锂、偏硅酸等二十儿种对人体有益的微量元素和矿物质,历经数十年岩层溶滤,纯净无污染。经过十五年的发展,普利思已成为国内顶尖的饮用水品牌,连续多年雄踞山东省饮用水行业龙头地位。先后荣获“国家食品放心工程先进单位”、“山东名牌”、“山东省著名商标”、“济南市市水”等近百项殊荣。桶装产品济南市场占冇率稳居60%以上,高端市场占冇率90%以上,被泉城市民形象的誉为“昔日户户泉水柳,今朝家家普利思”。本策划按照委托方济南普利思矿泉水有限公司进一步拓展济南桶装水消费市场,提高桶装水在攀枝花的市场山冇率的要求进行。策划提出的主要方法是通过捉高送水效率和服务水平和诉诸冰点水高品质、口感好这一关键卖点,使得桶装水在济南的总销售量大大提高,在济南的市场占有率也同样得到有效提高,塑造良好的品牌形象。目录1、 普利思桶装水产品市场分析 11・3用户分析 11・4竞争分析 22、 普利思桶装水的swot分析 43、 普利思桶装水的营销策划案 54、 普利思桶装水网络推广活动方案 61、 普利思桶装水产品市场分析济南普利思矿泉水有限公司成立于1993年,是专业从事桶装、瓶装饮用水生产和销售的企业,现有的现代化、花园式工厂。普利思矿泉水源水取自地下381米,富含總、偏硅酸等二T•几种对人体有益的微量元素和矿物质,历经数I•年岩层溶滤,纯净无污染。公司凭靠质量第一的要求,经过儿年的努力使桶装产品济南市场占有率稳居60%以上,高端市场占有率90%以上,被泉城市民形彖的誉为“昔日户户泉水柳,今朝家家普利思雹公司的口号是:诚信做人,用心做事。〔1)自然环境普利思公司设立在泉城济南,拥有良好的地理位置。有优质的水资源,而且做的是纯净水的品牌,利用得天独厚的地理位置,从质量上让消费者喝的放心。〔2)经济环境随着近几年济南经济的快速发展,人们的收入增加。而且普利思打93年成立以來重视不断优化生产流程,口标清晰。⑶技术环境公司投入巨资,建造了一条电脑控制的全自动水处理生产线、自动化程度最高的桶装水灌装线,率先将制药行业的GMP标准和空气净化技术引入了饮用水行业,在符合美联邦209E100级标准的空气净化间内实现无菌灌装。普利思是国内极少数掌握了饮用水生产工艺及水处理技术、质量控制核心技术的企业之一,每年投入巨资作为研发费用,主动以高于国家标准的“双零”标准来实现健康水的保证,成为国内饮用水行业的标杆和典范。“诚信做人,用心做事”的口号,耍求生产员工。所以在追求利润的基础上,质量一直是普利思的永久的追求。、学校、社区、家庭。门)经济因素对于消费者来说无论购买什么商品,经济因素都是必不可少的因素。如今人们的生活条件捉高了,购买生