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中南大学
硕士学位论文
从目的论角度论汽车商标的翻译
姓名:刘凝
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:李延林
20090401
摘要作为企业宣传和推销产品利器的商标,具有特定的标志意义和丰富的象征意义,承载着独特的商品信息和文化信息。商标不但被认为是产品的“门面”,而且是消费者认识或购买产品的向导。在当代社会,商标作为广告至关重要的一部分,在商业竞争中发挥着巨大的作用。各公司意识到商标在其宣传产品、刺激消费和开拓新市场的过程中发挥着越来越重要的作用。随着经济全球化和中国成功入世,越来越多的国外产品进入中国市场,同类产品的竞争变得日益激烈。进入世纪,中国的经济实力大大增强,汽车产业进入了飞速发展时期,但是主流的汽车产品大多来自国外。同时,随着全球汽车工业的发展,作为商业概念的汽车商标不仅代表商品,也因其丰富的文化内涵为商品生产者展现着商业机会。因此,研究汽车商标翻译意义重大。在过去几十年里,中国学者从不同角度对商标及其翻译进行了广泛的研究。纵观这些研究,笔者发现:其翻译理论大都是基于严复的“信”、“达”、“雅冉稹つ未锏摹岸缘取保虮说谩づβ砜的“语义翻译U庑├砺鄞嬖谧胖疃嗳毕荩篒由于语言文化的巨大差异,完全的对等或等效无论在理论上还是实践中均无法实现;对等论将一些非传统的翻译方法,如增补、改写等排除在翻译研究之外,而这些方法适用于商标名翻译;对等指导下翻译的商标可
能导致的语环境下的消费者无法认可,因而未能实现商标翻译在商业竞争中的目的。德国功能派翻译理论突破了传统翻译理念,丰富了翻译研究方法,作为其理论核心的目的论为商标翻译研究提供了新的视角。本文以目的论作为理论基础。目的论的最重要的四位陈述者是赖斯、弗米尔、曼塔里和诺德。是希腊语,意为“目的,意图8菽康穆郏龆ǚ牍程的最主要因素是整体翻译行为的目的。这符合对任何行为界定都会涉及意图性的道理。在这个理论中,任何形式的翻译行为,包括翻译本身,都被看成是一种行为。任何行为都有一个目标或是一个目的。这个词在这里专指翻译的目的。而且,一种行为会导致一种结果、一种新的情景、也可能是一个新的事物。该理论认为,翻译是一种跨文化行为,一种有目的的互动;翻译目的决定翻译过程,即“目的决定手段挥跋炷勘晡谋静木龆ㄐ砸蛩丶炔皇窃语文本,也不是源语文本在源语读者身上产生的功能,而是目标文本在的语环境中产生的功能。因此,在汽车商标翻译中,译者应根据文本的预期功能和目的灵活地选择不同的翻译方法。笔者认为,汽车公司创建商标的最终目的是促进产品销售,激发消费者的购买欲望。在翻译汽车商标时,译者应尽量遵循翻译要求,强调的语读者,并综合考虑目标文本的预期功能、文化差异和消费者心理等因素。同时,与注重源语作者的文学翻译不同的是,汽车商标翻译主要以的语读者即消费者为导向,因而本文采用归化翻译策略。由于汉语和英语在语言、文化上的差异,译者在很多情
况下必须对原文进行调整和改写以实现汽车商标的预期功能和目的。在目的论的指导下,本文提出了汽车商标翻译的五种翻译方法,即:音译,直译,音意结合,改写和转译。关键词:目的论,汽车商标翻译,归化,翻译方法
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作者繇立堕导师签扭嗍绰年土月尹日作者签轹一皇苋掌冢罕晟显峦学位论文版权使用授权书原创性声明本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。
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