南京山河水广告整合推广工作总结专题培训课件.ppt

回顾目录1、项目档案2、市场机遇3、各阶段推广4、年度广告总结森林温泉、坡地湖岸,独栋别墅,得天独厚的地域优势和丰富的景观资源,使得现场实景成为竞争优势;带状湖滨公园层层渗入社区;整体规划为纯独栋社区,北美风格,奢华主人房,超大阳光客厅,四季景观露台,双车位,建筑用材的精致考究,千万级湖岸样板大宅,大师设计配制全屋名品家电及世界顶级家私。,独栋别墅的投资价值将远远超过其他类型物业;真正的独栋别墅的稀缺性,别墅尺度与资源的占有率;老山板块的兴起,项目入市后历经四年多时间的推广,成功营销手段结合产品实力树立了市场较高的知名度与影响力。—8月市场导入期增加知名度、提升美誉度主广告语:我看得见世界世界看不见我媒体:户外,报纸广告,电波,杂志,网络,电视活动:赞助的“BMW杯”国际高尔夫邀请赛,活动将BMW、山河水、高尔夫联系统一的高端生活方式的品牌,形成品牌强势冲击力,为目标客户群营造了纯粹的交流、居住空间。6月份LifePaper、银燕杂志硬广及软文的发布,辐射能力逐渐增强,关注的目标客户逐渐的增加,项目的美誉度再次得到提升。39度世界高度,正式预约参观、销售首次提出:全国授权式预约公开2006年9月—12月入市后第一次强销期户外传达信息等方面起了关键性的作用。配合项目公开及开盘的,公路导示、路旗、户型折页、公开报版、档案袋、灯箱广告、网络广告、客户征询表、置业计划书、奢华TOP5杂志、项目的公开开盘起到的相应的作用。概念楼书“别墅生活手册”经过双方多半年的,多次沟通,以及贵司的指导性意见,调整。最后印刷出来的产品的效果远远超过了我们预期效果。在推出的39席中,一天预销35套,高达90%。其中成交客户近20套。在南京的高端别墅市场,已形成了标杆项目,一度掀起同行参观的热潮。“CIHAF2006年度中国别墅国际大奖”的荣获,更是其引领时代潮流的卓越见证。媒体:户外,报纸广告,电波,杂志,网络,电视评估:39席世界高度全国授权式预约参观开始06年经历品牌形象导入期与成长期,1月户外以广告语与定位语来启动,产生了强烈的市场反响,随着06年的推广中,始终围绕“品牌”来进行,在客户脑海中确定了有力的“市场占位”。06年对于项目品牌而言,获取了巨大的成功。推出的39席在销售方面也表现非凡。06年总结