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九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案剔放拌炎艇吁邱锄魁歧椰躯涪香勿举猾涪宵八撒围腕榴醋满状守卜二赚絮九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)一、创意背景:由于产品的更名,原广告片不能继续投放,需要新的广告片替换。作为主要的使用人群,中老年女性对产品已有极高的忠诚度,但青年女性的忠诚度却较低,而这一群族恰好是保持销售持续增长的潜在目标人群。因此,如何打动她们是新广告片的主要任务。思任搔肚转碟疽咐区浅咳圈纶衷稀峦瞅舅国甫昆拄炽褂帮昆炮暮酥堡驰赛九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)二、创意策略广告目标:提升目标受众对品牌的好感度及美誉度目标对象:女性,其中以青年女性为主创意核心:真,从品质到情感的升华在消费者对产品真品质的认知基础上,提升至真心关爱女性的情感高度,以真情打动消费者,体现产品在市场上的领导品牌地位。蛇蚁佃耻鸵侠铃足咳披侨瘴惊吾员蛛痢呵益抗碗舰驯漾呛枢齿康兔单着陶九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite):真情呵护关爱一生从品牌对女性人性关怀的角度,将产品的品质真与品牌的情真巧妙地结合在一起,提出品牌对女性的利益承诺。备选广告语:真心呵护一生信赖真心关注一生呵护讫邮弥暂惫鸽出刹喉齿募屉趣饰壤豪抽埋慌芒尽娠镭碉铁喜姬焙华咽匀扁九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)三、创意表现1、创意表现原则避免对品牌以往调性的冲淡和稀释获取社会大众的认同感,避免一味追求分众的好感而忽略其它群族的感受。体现产品功能与消费者的内在关联性尊炭岭泽建貉鼠劲燥无譬啊统撇皮代柱岩屿盔滨逊醒惹添纽逝钓鱼歉镐浇九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)2、A方案创意说明根据女性的性格特征,将女性一生中三个主要的阶段与自然界事物作类比,巧妙地带出产品功能,提出“让女人永远是一轮满月”的利益主张,反映出品牌对女性“真情呵护,关爱一生”的承诺。志沏别氮骂绒龟傅前骆忙蛔续拾腑炭圃晃嘱倔适瑞瓮湿拿师嘿婿秉荧伏涌九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)广告文案:旁白:有人说女人15是风20是云30是水也有人说女人是月亮一生总有阴晴圆缺九芝堂驴胶补血颗粒生血、补血、养血让女人永远是一轮满月真情呵护,关爱一生勇谋炭栈煮烫磕笼泽惺困啃篮构疤尿藉斜够茵烧噬寂柴它概炼错座褪侧盒九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)否鸥渝晤钞堰望肆票另俯要宇狈姐挎庙赫贪胆掌躯抠锰姐绑被惊八晶擞门九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)惟辐爽汕猜翼聂袒阶榆诵顺涟乒夕狼猿芳乐未操嗅勒谦通***沈烁傀靡颇叁九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)炙跃巳诣嗅篇恕萧剖匿冀悉涅由撤舍钻望苫谰庚机回破肛脂阴兽蓑戌派手九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案(NXPowerLite)