肯德基婚礼策划案-婚礼流程.doc

肯德基婚礼策划案品牌营销机会点?年轻市场是肯德基当下及未来的主要阵地之一,通过肯德基婚礼,加强品牌对年轻都市人的渗透,提升品牌在青年人中的影响力。?肯德基一直倡导的“生活好滋味”,如果每一个人生最幸福的时刻都能在肯德基发生,更能凸显“美味”之余的品牌附加值。?对于当下80后青年群体,时尚个性的婚礼正是追求的热点话题,脱离传统婚宴繁重复杂的流程,用轻松自由的PAYTY形式,让新人完全放松,享受婚礼主角的感觉,对新人来说是一种全新的体验。目标人群特征:?年轻适婚人群,现在婚庆主流消费人群主要以80后年轻人群为主。?有将婚礼分为多场计划:对于80后人群来说,大多双方为异地结婚,因此需要在老家和生活的地方等地,根据具体情况举办多场婚礼。?对KFC有品牌归属感:对于现在80后年轻人群来说,肯德基品牌是伴随其成长的,在常年的消费下,形成足够的品牌归属感。?排斥繁重的传统婚礼排场,追求个性婚典。一、活动主题:肯德基新童话婚礼主文案:即使所有人怀疑爱情,我也要与你步入婚姻的童话,共同经历人生每一次美好。肯德基,见证美好时刻!主视觉:二、活动概况(4月15日—5月16日)阶段时间线上活动线下宣传线下筹备前期准备阶段 、、-(9家)都市快报等平面(启动1次)行报(跟踪3次)、- 票选监测,-(跟踪1次),,- -(跟踪1次) ,彩排、落地活动     三、活动流程:(一)新人征集阶段(合作媒体:19楼;形式:线上新人跟帖报名)1、时间:~(1周)2、19楼首页图标:“肯德基新童话婚礼”标题新闻“肯德基也要办婚礼?” 19楼“我要结婚”板块二级页面标题贴:“肯德基新童话婚礼,为你度身而作”(跟帖报名,赢取专属于你的肯德基新童话婚礼)19楼专题三级页面置顶贴(报名跟贴页面)3、新人征集阶段软文备用标题:启动标题:肯德基也要办婚礼?新童话婚礼主角报名正在进行肯德基挑战传统婚庆,要为新人免费办婚礼跟踪媒体标题:  《行报》 (二)新人投票阶段(合作媒体:19楼;形式:线上投票)1、时间:~、4月23日19楼专题三级页面(三)“我是爱的见证人”阶段(合作媒体:19楼;形式:线上跟贴)1、时间:-、4月27日19楼:3、新人征集阶段软文备用标题:《行报》(,)(四)婚礼猜想及准备阶段(合作媒体:)1、时间:-、(20’’12次):“钟声响起,谁将为她披上嫁衣?谁将陪她走过红毯?谁将为童话中的王子公主证婚?山德士上校?奇奇?或是神秘来宾?5月16日,谜底即将揭晓。肯德基,见证美好时刻。”(五)婚礼执行婚礼殿堂:萧山百富汽车穿梭餐厅婚礼时间:5月16日(周六)1、婚礼场地布置(5月15日完成)餐厅二楼(就餐区及雨天备用):气球装饰营造气氛。餐厅门口露天广场(婚礼区):搭白色帷幔棚,来宾席落座80人,花形路引,主形象背景板,舞台、白色地毯加花瓣装饰铺设,整体布置风格以高雅梦幻为主。2、婚礼彩排:5月16日上午10:00-12:00婚礼现场彩排。3、车队构成:2辆旅游大巴(27座)――媒体记者、亲友10辆熊猫汽车――新人+化妆师3辆、见证人、部分工作人员摄影车――部分工作人员4、巡演路线安排::5月16日下午1点在黄龙体育中心接到全部记者,两辆旅游大巴及7辆熊猫车出发,车上分发标贴(区别媒体和嘉宾,告知大家最后凭此领取礼物):婚车杭州三家KFC门店,3对新人在店附件熊猫车内等候湖墅红石店:第一家门店门口:第一对新人接受祝福,餐厅播放口播稿,餐厅经理送上祝福卡片,礼炮吴山广场店:接第二对新人,同上近江上乘店:接第三队新人,同上婚车结束三家门店祝福后,共同前往萧山百富餐厅备注:@三辆新人所选的熊猫车提前分别将三对新人接至三家肯德基店,同时每车配一名化妆师;@三家肯德基餐厅需提前预留一个停车位给新人的熊猫婚车;@每家肯德基店在婚车到来的前几分钟,开始餐厅广播(共3篇);@每家店准备两个礼炮拉花,新人上车时打礼炮(由申度公司