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品牌扩展策略.ppt

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品牌扩展策略谢颖重庆医药高等专科学校品牌扩展策略——企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或其他新产品。纵向延伸即推出改良产品如××牌-81型,××牌-82型如××牌-Ⅰ型、Ⅱ型——表示产品的功能、规格、包装的不断改进横向延伸推出不同的新产品(如:海尔在推出冰箱之后,又推出洗衣机、电视、手机等新产品。)“南极人”是南极人(上海)纺织科技有限公司旗下的一个品牌。该公司成立于1997年,主导产品为保暖内衣、秋冬内衣,并涉及毛衫、毛裤、西服、茄克、羽绒服、T恤、衬衫、家居服、裤类、家纺等相关领域,近年来累计实现销售总额高达数十亿元,早已成为中国纺织业的领导品牌。——指由于市场情况发生变化,原有品牌定位不适应消费者变化的偏好或竞争者品牌的影响,而对产品品牌进行重新定位。全面考虑两方面因素:①产品品牌从一个细分市场转移到另一个细分市场的费用,重新定位的距离越远,重新定位的费用越高;②企业定位于新位置的品牌能获收益多少。品牌重新定位策略

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