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大卫奥格威品牌形象理论.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约35页举报非法文档有奖

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大卫奥格威品牌形象理论一、USP理论产品特点把宣传重点放在产品所能提供的具有竞争力的实惠上R·瑞夫斯(RosserReeves)(1)每个广告都必须向消费者陈述一个主张。(2)该主张必须是竞争者所不能或不会提出的,它一定要独特。(3)这一主张一定要强有力地打动千百万人。USP学说的基本前提视消费者为理性思维者广告则应建立在理性诉求上特有的许诺加理由的支持USP的根基应是差异化的产品竞争,是产品本身内在的异差化特质USP的运用,在很大程度上受到产品高度同质化的制约。☆第二章广告理论☆二、品牌形象理论拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具备市场优势的品牌。——营销传播专家莱特(LarryLight)☆第二章广告理论☆产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。——史蒂芬·金☆品牌形象理论☆(一)品牌的内涵品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。——大卫·奥格威大卫奥格威&品牌形象理论一、广告之父:大卫·奥格威(DavidOgilvy)—

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