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--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________吉佳牌康培胶囊品牌策划书吉佳牌康培胶囊品牌策划书目录一、前言…………二、行业市场环境分析…………1、全国市场现状分析…………2、全国市场发展趋势分析…………3、目标市场总体分析…………4、影响市场波动的因素…………三、目标市场分析…………1、目标市场大小及潜力评估…………2、目标市场现状…………3、目标市场主要销售渠道…………4、目标市场细分…………5、消费者指名购买率最高品牌…………6、提及率最高品牌…………7、首推率最高品牌…………四、竞品分析…………1、主要竞争对手…………2、潜在竞争对手…………3、竞争品对手分析…………4、竞争品包装分析…………5、竞争品渠道分析…………6、竞争品广告分析;…………五、消费者分析…………1、消费者特征描述…………2、消费者购买****惯分析…………3、消费者需求点分析…………4、消费者关注点分析…………5、第一次购买动机分析…………6、消费者品牌忠诚度分析…………7、消费者对本品的印象和态度…………8、消费者对广告的态度…………9、消费者对促销的态度…………10、消费者对购买地点的态度…………六、品牌分析…………1、品牌目前发展战略及运作策略分析…………2、本品牌与竞争对手的定位策略比较…………3、品牌建设问题点和不足之处…………4、产品分析…………5、品牌SWOT分析…………七、战略设计…………1、品牌战略目标…………2、近期、中期、远期发展方向…………3、近期、中期、远期发展模式…………八、品牌规划…………1、品牌核心价值定位…………2、品牌文化定位…………3、品牌形象定位…………4、品牌消费群体定位…………5、品牌主要竞争对手定位…………6、品牌发展策略…………7、市场目标…………8、产品策略…………9、定价策略…………10、竞争策略…………11、市场策略…………九、品牌建设…………1、形象建设…………2、渠道建设…………3、终端建设…………4、品牌传播…………5、销售整合…………十、品牌维护…………十一、效果监测…………1、监测项目…………2、监测办法…………十二、结语…………一、前言风湿骨病是一大类困扰着很多人的疑难杂症,范围相当广泛。某些风湿病还可以影响到全身多个脏器,属于全身性疾病。所以,通常将风湿病划分为风湿性关节炎和类风湿性关节炎是不完整的。通过详细而扎实的市场调研,我们认为风湿骨病市场有以下显著特点:,全球风湿病患者约4亿人,是医学领域中最为庞大的一个疾病族群。在中国,风湿性关节炎、类风湿性关节炎患者占人口总数的18%,其中发病率高达20%。换句话说,在中国,有2亿多人在不同程度上患有风湿性关节炎或类风湿性关节炎,其中有8000万重症患者。这当中,50岁以上人群约50%患有风湿病,在我国潮湿地区的发病率高达40%。调查显示,2000年至今,风湿患者每年的用药总金额都超过了200亿元。毋庸置疑,风湿骨病的市场潜力十分巨大!,中药的比重占到了风湿骨病市场药品总数的78%,而西药的占有率相对薄弱许多。,即药物治疗、外科治疗和心理康复治疗等。就药物治疗而言,市场上的治疗药物多种