tcl广告策略推荐专业文档下载.pdf


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约111页 举报非法文档有奖
1/111
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/111
文档列表 文档介绍
TCLTCLTCLTCL王牌彩电智威汤逊上海公司的策略推荐2002年4月专业文档下载任务成为中国电视机行业的第一品牌在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点专业文档下载品牌的角色在发展中国家,电视机市场发展的方向受两因素的影响:l相对于工资水平而言,耐用消费品所费不菲l购买频率较低专业文档下载对电视机市场的意义市场动力 对消费者的影响高价值 高风险非经常购买 缺乏购买经验这些因素导致消费者在购买时非常慎重从而产生对‘可信赖’,‘有保障’的需求专业文档下载品牌的角色在缺乏产品知识及购买经验的市场环境中,消费者倾向于选择老品牌、知名品牌,以期获得质量保证。专业文档下载电视机市场主要推动力购买电视机时,主要考虑因素(%) (TCL 市场调研报告 2000)显而易见,质量是电视机市场最主要的推动因素但对我们来说,真正理解‘质量’的定义是关键。专业文档下载定义质量质量的定义依商品品类而定,不同商品,质量所包含的意义可以有很大差异比如对于食品来说, ‘安全’是最主要的质量衡量标准专业文档下载与电视机相关的质量因素同质量相关的各因素的重要性(%)耐用/故障少 (TCL 市场调研报告 2000)电视机作为耐用消费品的特点决定了‘耐用性’作为高质量产品的主要衡量标准专业文档下载主要洞察对于相当一部分人口来说,电视作为一项投资,应该可以使用一辈子。专业文档下载品牌在‘‘‘‘耐用性’’’’方面的形象耐用性TCL -1长虹24康佳 5(TCL 市场调研报告 2000)目前长虹拥有‘耐用性’这一利益点专业文档下载

tcl广告策略推荐专业文档下载 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数111
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人精品文档
  • 文件大小0 KB
  • 时间2016-01-17
最近更新