实木门市场调研.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________实木门市场调研湖南金典木业有限公司市场调研报告姓名:刘玉杰学号:1102040250班级:11市场营销二班二0一三年九月十一日目录一、前言二、调研目的三、调研对象四、调研内容五、调研项目六、调研方法七、调研经费八、调研人员安排九、调研时间安排十、附件(调查问卷)一、前言湖南金典木业有限公司是家民营高科技复合木地板生产企业,具有广泛的知名度与认知度,其生产的产品获得多项荣誉。湖南金典木业有限公司为了扩展新产品,开发新市场,决定开发相关产品----实木门。但是公司缺乏对该行的深刻认识,因此做出一个市场调查,目的为调查目前实木门行业的需求状况,市场竞争情况,市场价格,法律法规的环境情况,以供公司高层参考并做出市场决策方案。二、调研目的湖南金典木业有限公司为扩展新产品,在湖南进行新产品实木门的市场调查,进军湖南木业市场,现分析湖南木业市场需求、市场价格、市场竞争、政策法规等环境环境的市场情况。以提供准确的数据为公司推广新产品,并迅速的占领湖南实木门木业市场。三、调研对象长株潭地区的消费者,主要以需要购买家具用品以及家庭需要装修为主要调查点,以光临实木门区的顾客为主要调查对象。四、调研内容1、消费者分析。对消费者进行问卷调查,了解消费者对实木门的要求和需求情况,分析消费者对实木门的看法,针对消费者所填写的问卷进行分析,以确保公司对消费者市场做出相对应的对策和解决措施。五、调研项目1、调研的具体方位是长株潭地区的各大家具城实木门区;以问卷调研法方式获取资料;2、对于调查对象,消费者需求调查的基本调查项目有年龄、性别、职业、行业、文化程度、家庭人口等;主体项目有为何买、买什么、买多少、在哪买、由谁买、何时买等要素;相关项目有消费者收入、消费结构、储蓄,就业、产品价格等;以问卷调研法为主。3、为了扩展开发实木门产品,必须充份了解市场,其中包括消费者对实木门的质量需求、价格需求、能承受多少的价位、为什么会考虑实木门、对实木门的品牌有多少认知度、以及在网上收集二手资料调查关于实木门行业的法律法规等。六、调研方法问卷调研法七、调研经费劳务费报告撰写费问卷打印费实地调查费50001000800100八、调研组织与人员1、小组人数20人,需要进行分工合作;2、制定调查方案3人负责,全部参与;3、收集必须的二手资料2人4、实地调查10人5、统计调查资料2人6、分析调查结果,撰写调查报告4人九、调研时间安排2013年9月12日确定调研项目,收集资料,设计调查问卷。2013年9月13日进行问卷调查,并对所发放的问卷进行数量统计。2013年9月20日对调研问卷进行分析,制定调研报告。2013年9月21日对调研报告进行分析总结,针对湖南市场做出相对应的对策。附件调查问卷我们是湖南金典木业有限公司市场调查部,为了提高公司的服务,拓展开发新产品,特地为实木门做了一份市场调查问卷,耽误你一点时间,敬请谅解。请你认真填写,我们会对你的填写资料保密,谢谢合作!您的姓名:您的性别:问卷正文您目前从事的职业A、个体经营户B、机关事业单位C、国家或私营企业D、家具行业(木